营销策略

双向思维营销

在中层干部会议上，我常常跟大家分享，干部在思想上要有双向思维：一种是员工思维，另一种是老板思维。员工思维是多考虑平台为自己带来的价值，无论是受到下级尊重，还是受到媒体关注，都千万别把自己太当回事。因为这一切光

建立一个不朽的品牌

一个品牌何时应该被称之为“死亡”？譬如曾经无可匹敌、显赫一时的美国打字机生产商史密斯・科罗娜公司（Smith-Corona），以及柯达公司。当企业或市场出现什么迹象或信号时，意味着企业应该重振品牌，采取行动？

许多人

2012年对中国企业影响深远的营销10大趋势

2012年，对多数中国企业而言，不太好过的一年。无论是市场问题，还是管理问题，无论是投资问题，还是融资问题，多数企业都面临着前所未有的压力和挑战，未来到底何去何从已经成为不得不思考的核心问题。

通过多年的营销

从LV财报谈基于消费者心理的定价策略

根据全球最大奢侈品集团LVMH最新财报，今年一季度，该集团营业收入达65.82亿欧元，同比增长25%，其业绩继续超预期攀升，股价也由此创出历史新高。
以LVMH、Estee Lauder、Coach为代表的全球奢侈品企业并未像其他行业的企业一样

个性营销是核心竞争力

　　最早提出这个概念的应该是麦肯锡公司，全球畅销书《社会消费网络营销》作者拉里・韦伯认为，所谓大数据包括企业信息化的用户交易数据，社会化媒体中用户的行为数据和关系数据以及无线互联网中的地理位置数据。大规模

“网”络人心时代的品牌营销策略

据统计，目前中国有超过5亿人在使用互联网，中国手机上网用户也近4亿人，网络已经渗透到了我们生活的方方面面。对应市场营销领域，互联网无疑正在改变着用户的行为和消费方式，企业或品牌的运营也因受其影响而将逐渐发生改变。

浅谈社会化媒体在企业的应用

　　我们一定听说过“社会化媒体”这一个词，但究竟它是什么呢？但是我们一定使用过个人主页，博客，微薄，twitter或facebook，社会化媒体其实就是指这些公开自己想法和经验，并可以让其他人参与进来的线上工具，他具体填写为博客、

六大步骤助力全球销售成功

所有企业管理层和拥有者深知，优秀的销售人员是一种稀缺资源，出色的销售经理很难挖掘，而杰出的销售总监更是像大海捞针一样难觅。那么，怎么样才能让销售团队有上佳表现呢？雷格斯全球销售总监 Bob Gaudreau 根据二十年管理全

“50＋客群”成电商新增长点

　　昨日，全球知名咨询公司波士顿咨询公司（BCG）发布的《中国数字化新时代3.0》报告显示，去年，中国电子商务规模达到1190亿美元。规模猛增的同时，中国电商也显示了诸多新趋势。其中，50岁以上网民的占比正在大幅增加。由于消

短视的过度营销

伴随供需矛盾的日渐突出以及竞争的日益加剧，企业越来越关注营销职能，加大各自的营销投入。总体上看，中国企业存在两极分化，一方面是大多数企业营销不足；另一方面则是相当一部分企业在过度营销。因此，很多企业将营销活动

天津万泰国际市场营销策略研究

摘要：中国入世对纺织品服装行业来说，既是机遇又是挑战。本文就天津万泰进出口贸易有限公司进入国际市场模式进行了相应的分析，并分别从产品、价格、销售渠道及促销方式四个方面提出了见解，对当前的万泰公司从事国际贸易提

香味营销：闻香识品牌

感官体验的日渐风行，使企业的品牌建设和推广挣脱了停留于视觉和听觉二维通道上的束缚，闻香识品牌不再只是奢望。企业该怎样打通嗅觉通道，让怡人的香味萦绕顾客心中并留下美好记忆？

我为什么购买企业竞争对手的产品？

电脑维修师傅告诉我，我妻子的台式电脑由于病毒侵袭已经无法运行。事实上，它已经过时多年，很有必要换一台新电脑。因此，我立刻考虑买什么牌子的电脑，是戴尔还是惠普呢？我之前用的许多电脑都是戴尔品牌，而现在我还有一台

云营销时代：中国式营销革命3.0

当营销界还沉浸在观念革命的时候，中国营销的实践正在发生颠覆性的革命，营销新思想、新理论需要去把握、总结这些新营销实践的创新，深刻认识这些不规则创新背后的新营销规律。

进入21世纪的中国营销落入了“失

社交营销开启网络营销崭新模式

北京 ― 根据全球领先的办公空间创新性解决方案供应商雷格斯（The Regus Group）的最新调查，39% 的中国企业认为未来 2-3 年面对面商谈依然是开发新客户的最有效手段，不过越来越多的中国企业也预测商务社交媒体将在开发新

饥饿的小米

2011年9月5日，小米手机正式开放网络预订，从5日13时到6日23:40两天内预订超30万台，小米网站随即立刻宣布停止预订并关闭了购买通道；2011年12月18日凌晨，小米手机开始面向普通消费者直接销售，每人限购两台。在开放购买3

企业营销的终极价值

近年来，由互联网的快速发展所造就的网民的强大力量，不仅彻底改变了企业以自我为中心的营销观念与做法，而且使越来越多的企业在营销活动中更加难以把握自己的主动权。面对新的营销环境，企业不仅要积极应对，更要认真思

咖啡店:将体验进行到底

　　面对中国咖啡市场井喷的机遇，为占领这块“未开垦的金矿”，国际和本土咖啡连锁企业该如何定位进而攻城略地？怎样为消费者提供独特的体验？
　　咖啡早在19世纪80年代由修建河内至中国铁路的法国人引入，虽已在中国生根

美加净的变身梦

中国的国货老品牌们，在外资企业的冲击下，大部分已经像流星般陨落。不过，现在它们在国货回潮中似乎又要卷土重来了。

“退避三舍”还是“梅开二度”？是那些幸存下来的国货老品牌一度面对的问题。“物竞天择，适者

让顾客主动传播品牌

网站Pongr.com所要做的就是让人为自己热爱的品牌推广，并能因此获得一些实际的奖励，看上去更像是个社交游戏。

每个人多多少少都会有自己所喜欢的品牌：你可能喜欢购买这些品牌的物品，也可能期待有一天能到这些品

兽霸皮鞋闽南市场的困境解读

在网上曾经看到兽霸鞋业在闽南开过品牌战略会议，会议的规模还比较大，甚至请来了品牌代言人吕良伟先生到现场助阵，据知情的人说会议开过后根本没有任何作用，问其原因是盲目的扩张，公司以及代理商没有科学的规划评估投资风险

“终端为王”的营销模式正在失效

一线营销的困惑
前几天，有家企业的大区经理给我写了一个邮件，讲了自己在销售一线的困惑。来信说：“我是××乳业(销售额大约13亿～15亿元)的河南大区经理，我手下有30多人，加上促销员大约有400人。过去，我们在市场上利用良好的

从营销实战谈深度市场调研三步曲

在浩淼无边的商海中，无数竞争者和其旗下产品充斥着每一条航道，而拥有最终选择权的消费者又因为收入、文化、地域和消费观念的差异各有偏好，于是，看似平静的航道往往暗流浮动。商海航行中，决策者好似船长，时时处处需要做出

由Wegmans看小型超市的零售策略

　　面对家乐福、沃尔玛、乐购等国际零售商的疯狂扩张和激烈竞争，本土小型超市从革新者Wegmans的运作中借鉴到怎样的经验？又该如何形成自己的优势和特色？
　　
　　作为品类杀手，家乐福、沃尔玛等大型超市的出现严重威

企业营销的终极价值

　　近年来，由互联网的快速发展所造就的网民的强大力量，不仅彻底改变了企业以自我为中心的营销观念与做法，而且使越来越多的企业在营销活动中更加难以把握自己的主动权。面对新的营销环境，企业不仅要积极应对，更要认真思考