2024年，体育用品行业在增长放缓、通货膨胀和消费谨慎的“三重夹击”下艰难前行，但依然保持了7%的年增长率。2025年，面对地缘政治风险和供应链挑战，品牌们如何在不确定性中找到新的增长机遇？麦肯锡最新报告给出了答案。
在充满不确定性的2024年，体育用品行业经历了增长前景疲软、通货膨胀持续以及消费者支出谨慎的多重考验，但依然展现出强大的韧性，保持了每年7%的增长率。然而，随着全球经济放缓，预计2024年至2029年的增长将略微温和，年增长率为6%。面对这样的市场环境，体育用品行业如何在不确定性中找到新的增长机遇？麦肯锡在最新报告《体育用品2025——新的平衡法：将不确定性转化为机遇》中给出了答案。
报告指出，尽管面临诸多挑战，但仍有44%的行业高管对2025年持乐观态度。这表明，尽管市场环境复杂，但品牌们依然能够在挑战中找到机遇。报告强调，未来体育用品公司需要在收入增长和生产力提升之间找到新的平衡，同时关注消费者趋势和市场变化。
首先，缺乏运动的群体是体育用品行业最大的未开发市场。数据显示，全球缺乏运动的成年人比例从2010年的26%上升到2022年的31%，预计到2030年将达到35%。这意味着全球有18亿人尚未达到世界卫生组织推荐的身体活动水平，这相当于印度成年人口的两倍。如果能够将这些缺乏运动的人群转化为潜在消费者，体育用品行业将迎来巨大的增长空间。
其次，运动生活方式的兴起也为品牌带来了新的机遇。麦肯锡的调查显示，越来越多的消费者将运动视为一种生活方式，而不仅仅是偶尔的休闲活动。对于这些消费者来说，运动已经成为健康生活的核心部分，甚至成为个人身份的象征。品牌可以通过开发满足这些消费者情感和功能需求的产品，建立长期的忠诚度。
此外，市场份额的重新洗牌也值得关注。过去十年间，体育用品市场涌现出许多新进入者，包括专注于跑步、瑜伽、骑行等细分领域的品牌。这些新兴品牌通过精准的市场定位和创新的产品设计，迅速抢占了市场份额。从2019年到2024年，两大传统巨头耐克和阿迪达斯的市场份额下降了3个百分点，而新兴品牌则迅速崛起。这表明，未来体育用品行业的竞争将更加激烈，品牌需要不断创新，以保持竞争力。
最后，线上线下融合的体育体验正在成为新的趋势。随着线下健身和现场活动的复苏，消费者对社区化、娱乐化的健身体验需求不断增加。品牌可以通过结合线下活动和数字技术，为消费者提供更加丰富的体验，从而提升品牌忠诚度。
2025年，体育用品行业将面临诸多挑战，但同时也充满机遇。品牌需要在不确定性中找到新的增长路径，通过创新产品、优化供应链和提升消费者体验，继续推动行业的积极发展。
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