对于消费行业的企业而言，在当前地缘政治风险加剧，特别是特朗普2.0时代美国重新打出“关税牌”，加剧了国际贸易摩擦的情况下，加快拓展多元市场，构建全球化供应链体系以提升抗风险能力势在必行。
对于消费行业的企业而言，在当前地缘政治风险加剧，特别是特朗普2.0时代美国重新打出“关税牌”，加剧了国际贸易摩擦的情况下，加快拓展多元市场，构建全球化供应链体系以提升抗风险能力势在必行。
出口承压：消费品出口亟需扩展多元化市场
在中国的消费品贸易中，出口占据主导地位，其金额约为进口额的四倍。近年来，中国消费行业出口总体保持平稳发展。2024年，中国消费品出口达到约1.2万亿美元，同比增长1%。2024年，中国消费品出口已遍及200多个国家和地区，前五大目的地分别是美国、欧盟、东盟、中国香港和日本，其合计占比超过六成。值得注意的是，中国对美国总出口额占中国整体出口额的比重虽已降至14.7%，然而在消费品领域，这一比重仍高达23%1。2025年4月2日，美国总统特朗普再次宣布了其“对等关税”政策，并在随后几日内多次对来自中国的产品额外加征关税，累计加征幅度已高达125%。加之之前因“芬太尼问题”施加的20%关税，美国对华累计关税已达145%。综合考虑前期301及232条款下对部分行业/产品的关税影响，目前中国出口美国商品的关税负担已十分沉重，这直接冲击中国消费品出口美国的竞争力，预计消费品出口短期内将明显承压。同时，特朗普签署的行政令取消了美国对来自中国价值低于800美元的小额货物的“最低限度”关税豁免，也将进一步削弱中国跨境电商小包商品的价格优势。
图表1：2024年中国消费品出口前五大目的地
资料来源：中国海关总署，安永分析
目前，美国虽仍为中国消费品出口第一大目的地，但近年来占比呈现下降趋势，而中国对“一带一路”共建国家消费品出口占比呈上升趋势，2024年占比已达40%。此外，2024年中国消费品出口增长显著的地区还包括北欧（+16%）、拉丁美洲（+14%）、欧盟（+5%）和东盟（+5%）1。
2024年，中国消费品出口前五大品类为家具及装饰品、消费电子产品、服装与鞋类、家用电器、农产品及食品饮料。其中家具及装饰品、消费电子产品和玩具、游戏及运动用品对美国出口占比均超25%1，美国关税升级对这些品类的打击将更加显著，企业面临利润压缩与订单转移的双重压力。
图表2：2024年中国消费细分品类出口额及对美国出口占比
资料来源：中国海关总署，安永分析
供应链出海：消费品企业海外布局或提速
早在特朗普1.0时期，贸易保护主义的阴霾便已开始笼罩全球经济，许多领先的中国企业也是从那时开启供应链出海进程。然而进入特朗普2.0时期，美国再打“关税牌”，以加征关税为主要手段的国际贸易摩擦加剧了全球供应链风险。对于较依赖美国市场的消费品企业而言，供应链出海与重构已被越来越多的企业提上日程，成为企业拓展国际市场、提升竞争力的重要考量。因此，预计中国消费品企业供应链出海或将提速。
危机中的转型机遇：以韧性与创新破局
特朗普关税2.0虽短期冲击中国消费品出口，但长期将倒逼产业向高端制造与全球价值链上游攀升，中国消费品企业将加速向“全球创新枢纽”转型，通过技术壁垒减少价格竞争。此外，随着“一带一路”等新兴市场的深入拓展，中国消费行业或将迎来更具韧性的全球化新阶段。
中国生物医药企业在加速出海的同时，也面临着诸多不确定性。除了政策变化所产生的贸易摩擦，美国还出台了一系列针对中国医药等高科技行业的法案，试图从技术限制、市场准入等方面遏制中国生物医药企业的发展。此外，特朗普政府的“美国优先”行政令更是让中国生物医药企业在美国市场面临着诸多政策风险和市场壁垒。...
2025年4月14日，安永大中华区在第五届中国国际消费品博览会上重磅发布《中国消费品行业国际化：地缘政治风险及应对策略》报告。报告深入剖析了全球化变局下中国消费品企业面临的地缘政治风险，并提出了应对策略，为企业在全球化浪潮中实现稳健发展提供了切实可行的解决方案。...
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