根据贝恩公司与阿尔塔加玛基金会联合发布的《探寻奢侈品的长青之道》报告，2025 年全球奢侈品市场在经历疫情后的繁荣与调整后，正逐渐走向稳定，并展现出新的增长潜力与发展方向。这份报告深入分析了奢侈品市场的消费趋势、区域表现、分销渠道以及品类动态，为行业从业者和关注者提供了极具价值的洞察。
世界上许多最受欢迎的奢侈品牌正在寻求并实施创新的解决方案，以保护其品牌及其客户免受高质量假冒产品的侵害。
贝恩公司与意大利奢侈品制造商行业协会 Altagamma 今日联合发布的报告显示 ， 尽管面临经济和地缘政治不确定性带来的不利因素 ， 以及消费者偏好重大转变带来的冲击 ， 全球奢侈品市场在 2025 年仍展现出韧性 ，整体奢侈品支出稳定在与去年相似的水平。
作者：Raakhi Agrawal, Vanessa Lyon, Karen Lellouche Tordjman, Geoffroy van Raemdonck, 和 Bridget Scott
中国奢侈品行业正在经历前所未有的结构性转型。一方面，消费外溢与本土消费者价值观的重构，正深刻改变奢侈品企业的传统运营逻辑与品牌叙事方式；另一方面，宏观环境的变化正在推高运营成本并增加了潜在风险。在这个充满不确定性的市场中，奢侈品品牌需要积极探索创新的破局之道。
01 奢侈品行业发展回顾过去二十载，全球经济格局的潮汐涌动深刻重塑了奢侈品行业的价值内核。从恪守传统生产逻辑的精英化产品体系，到打破区域壁垒的全球化运营网络；从数字化转型催生的全渠道触点革命，到可持续发展理念重
今年的《全球奢侈品行业展望》强调了以下关键发现，这些发现正在塑造全球奢侈品市场的未来。其中一些发现令人兴奋，而另一些可能令人担忧。但所有这些都表明，即使在消费者商品和服务中最具保护性的类别中，变化也是不可避免的。
2024年，全球的奢侈品消费普遍增长乏力，中国市场更是出现了少有的下滑局面。据研究机构贝恩公司的报告，2024年中国奢侈品市场销售额预计同比下滑20%，为2011年以来最大降幅。这一跌幅使市场规模回落至接近2020年水平，终结了
宏观经济不利因素、消费者偏好的转变以及日益恶化的价值主张正在给全球奢侈品行业带来影响。《商业时尚》和麦肯锡概述了奢侈品行业高管的五项战略要务。
中国奢侈品市场在全球奢侈品行业中占据重要、稳固的位置。2024年，中国奢侈品市场预计将实现4%的增长，中国消费者总消费金额预计达到5720亿元人民币。尽管受国际旅行和汇率的影响，境内消费有显著下降，但境外消费激增，使消费总额保持增长。中国消费者对全球奢侈品市场的贡献连续五年维持在20%—25%之间，表明中国市场依然是全球奢侈品行业的重要支柱。
近年来，奢侈品行业彰显出卓越的承压与克服危机的能力。市场由此预测，行业将于2022年恢复到新冠肺炎疫情前的水平，并于2022年至2026年间实现6%的增长。这其中法国高级时装公司颇具代表性，表现亮眼。
2021年，中国奢侈品市场延续了2020年两位数的高增长趋势，2025年中国有望成为全球第一大奢侈品市场。贝恩公司今日发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示，尽管面临日益严峻的全球社会和经济挑战，2021年中国境内奢侈品市场
德勤最新发布的《2021全球奢侈品力量》报告显示，2020财年全球最大的100家奢侈品公司获得总销售额2,520亿美元，复合增长率按年倒退12.2%。随着生态环境保护意识日益增强，社会对可持续生产模式和商品需求正不断上升。德勤
奢侈品行业研究者Filippo Bianchi和Ludovica Dodero表示，尽管全球眼镜行业在新冠疫情爆发后陷入衰退，但该行业预计会在2021年和2022年以7%至8%的速度恢复增长，“增速将在2026年稳定在5%至6%左右。
报告显示，受疫情影响以及出境游受限，2020年中国内地奢侈品市场，经历年初的疲软之后，有望实现全年48%的增长，预计达到近3460亿元人民币的市场规模。奢侈品线上渠道销售额增长约150%，年轻消费者对品牌推进数字化进程影响巨大。
6月11日，全球管理咨询公司波士顿咨询集团（Boston Consulting Group）在《时尚与奢侈品行业：疫情后中国市场展望》报告中指出，2020 年中国时尚产业和奢侈品市场将呈现皆然不同的两种态势。前者将与全球时尚产业呈现同样的下
贝恩公司（Bain＆Company）的一份新报告预测，由于冠状病毒大流行，第二季度全球个人奢侈品销售可能下降多达60％。
新冠疫情爆发后，引发了奢侈品行业的高度关注：疫情本身及其蔓延情况均对行业造成了巨大影响。2019年，中国消费者对全球奢侈品市场增长的贡献率达到90%。因此，当新冠疫情肆虐中国各地，仿佛暴风雨前的第一声惊雷，为各大奢侈品牌负责人敲响了警钟。
根据投资管理公司伯恩斯坦（Bernstein）的一份最新报告，新冠病毒疫情可能会让奢侈品行业损失高达430亿美元的销售额。
