BCG:奢侈品牌加速拓展眼镜市场,中国市场是增长关键| 观点与方案

佚名 来自: 界面新闻 2021-08-25

BCG:奢侈品牌加速拓展眼镜市场,中国市场是增长关键

奢侈品行业研究者Filippo Bianchi和Ludovica Dodero表示,尽管全球眼镜行业在新冠疫情爆发后陷入衰退,但该行业预计会在2021年和2022年以7%至8%的速度恢复增长,“增速将在2026年稳定在5%至6%左右。

根据意大利媒体MFfashion报道,奢侈品行业研究者Filippo Bianchi和Ludovica Dodero表示,尽管全球眼镜行业在新冠疫情爆发后陷入衰退,但该行业预计会在2021年和2022年以7%至8%的速度恢复增长,“增速将在2026年稳定在5%至6%左右。”

这两位分析师均来自全球管理咨询公司波士顿咨询集团(BCG),分别为该公司的董事总经理兼合伙人和副董事兼合伙人。根据波士顿咨询数据,包括镜框和镜片在内的全球眼镜行业当前的市场规模约为1000亿欧元,其中光学眼镜为主要品类,占整体市场份额的82%,其余18%为太阳镜品类。

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眼镜行业也跟时尚和奢侈品类似,在新冠疫情之后出现了下滑局面。根据该报道数据,2020年眼镜行业各品类的平均销售额下跌了14%,而太阳镜品类则下滑了19%。

不过,眼镜行业也表现出更大的弹性。全球主要眼镜巨头在2021年上半年的销售数据反映了这一点。

2021年8月,意大利眼镜巨头霞飞诺公司(Safilo Group)发布2021半年报,在今年前六个月,霞飞诺实现营收同比增长52.2%,较2019年同期也增长了3%。霞飞诺是多个时尚和奢侈品牌的眼镜授权制造商和零售商。霞飞诺目前已经结束了与Dior、Max Mara和Fendi的授权合作,但又新增或续约了Levi’s、David Beckham、Ports和Under Armour的合作,在约的还有Tommy Hilfiger、Kate Spade和Jimmy Choo。

霞飞诺表示,美国和中国市场,以及在线市场的强劲表现是业绩恢复增长的主要原因。

而法国开云集团旗下眼镜公司Kering Eyewear在2021上半年也实现同比增长61.8%。开云眼镜部门负责开云旗下古驰(Gucci)、圣罗兰(YSL)、葆蝶家(Bottega Veneta)等奢侈品牌的眼镜生产和经营业务。2021年7月,开云眼镜还宣布全资收购丹麦高端眼镜品牌Lindberg,以巩固其在高端眼镜市场的地位。

事实上,根据市场研究公司Global Market Insights数据,在全球眼镜行业中,高端奢侈眼镜市场占比不容小觑。预计到2025年,该垂直眼镜领域的市场规模将超过520亿美元。这也因此推动奢侈品牌将产品品类积极拓展至眼镜类目。

除了收购Lindberg,开云眼镜还与时装品牌Chloé达成合作伙伴。而法国奢侈品牌Balmain也与瑞士眼镜品牌Akoni合作推出最新眼镜系列,LVMH集团旗下高档箱包品牌RIMOWA也推出眼镜系列。

而中国内地市场是十分重要的高端眼镜市场,增速领先的同时,内地市场消费者还呈现年轻化趋势。Lindberg全球首席商务官、亚太区执行总裁Nikolaj Schnoor近期接受《封面新闻》采访时表示,该品牌在中国市场的平均年龄要比其他国家消费者的平均年龄小10岁。

Nikolaj Schnoor在采访中透露,2021年前四个月,中国内地市场已经成为Lindberg品牌全球最大市场。目前,Lindberg已经陆续在上海和成都开设品牌直营专卖店。与此同时,Lindberg全国45个城市还有300多个经销商。Lindberg方面表示,接下来考虑在北京、深圳、广州、杭州等开设品牌专卖店。


 

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