美国零售企业想在2017年取得成功，就不能将目光局限于美国国内市场，而应在海外市场寻求发展。在零售企业高管们今年的业务计划中，他们认为美国零售企业应该考虑成立跨境电商公司，以谋求业务在中国的发展。 中国是全球最大且发展最快的电商市场。由于中国消费者对物美价廉的跨境电商产品需求很大，因此跨境电商市场正在经历爆炸式增长。 根据管理咨询公司麦肯锡的报告显示，由于中国的政策可以让外国品牌不需要承担额外的风险，就能进入中国市场，到2018年，跨境电商市场将占中国电商总市场的9%。 由于海淘十分便捷，中国消费者对美国多类产品的需求空前旺盛。中国消费者十分喜爱美国的产品，而且也热衷于购买特定品类产品。 根据市场调研及咨询公司iResearch的数据显示，中国消费者对以下品类产品的需求最大，而且这些产品对美国零售商来说潜藏商机。

 1、化妆品和个护产品。中国消费者很看重国外品牌化妆品和个护用品的品质，认为使用此类产品能体现社会地位。波士顿咨询集团表示，中国消费者愿意花高价购买高质量个护产品，包括护肤品和美容用品。雅诗兰黛、科颜氏等在中国是最畅销的美国化妆品和个护用品品牌。 

2、母婴用品。因近年来发生的食物中毒和劣质产品事件，中国消费者纷纷转而购买国外产品，他们认为国外产品更值得信赖。根据波士顿咨询集团发布的数据显示，中国消费者十分愿意花高价购买婴幼儿用品。在中国畅销的美国母婴品牌包括Gerber、Earth's Best和Carter's等。 

3、营养补充剂。与北美市场相似，中国消费者也在追求健康的生活方式，并且会购买营养补充剂。健安喜（GNC）和NeoCell等品牌营养补品在中国拥有极高的销量。 

4、时尚产品剂服饰。据美国管理咨询公司AT Kearney称， Michael Kors、Guess和Ugg等都是中国最畅销的服饰品牌。 

5、电子产品。麦肯锡称，电子产品是一个十分成熟的品类，该品类电商销售额占该品类在中国零售总额的30%。中国消费者十分注重电子产品的品质，因此他们十分推崇苹果和Jawbone等美国品牌。 以上品类零售商可以通过跨境电商平台销售产品，实现利润增长，并避免一些扩张到中国市场将遇到的普遍风险。 美国零售市场可能出现不可预知的衰退，中国则是一个商机满满的市场。美国零售商可以把握时机，将成立跨境电商公司计划纳入公司2017年的发展战略中。（编译/雨果网 蔡明杰）