苏宁方面称,新的 Logo 中狮子的嘴部是一朵云的形状,表达苏宁易购线下与线上统一的云商模式。放弃蓝色则是因为它的“电器化”感太强。另外,Suning.com 的域名也从大小写混合变成了全小写,视觉上更平衡。全新 Logo 将在网上商城与实体门店中使用,而苏宁易购也会作为苏宁旗下零售品牌实现线上线下的统一,线下门店将全部使用苏宁易购品牌。
魅族
在使用了旧 Logo 12 年之后,魅族于 2015 年 9 月 23 日的旗舰机 Pro 5 的发布会上公布了新Logo。
旧 vs 新
新 Logo 由魅族和知名设计团队 MetaDesign 合作。“Uplifting”的概念展现在新品形象系统的各个方面。新 Logo 更简洁,采用无衬线字体,去掉了由粗变细的渐变效果。魅族视觉设计经理陈希谈到新 Logo 时称:“过去的 Logo 粗细跨度非常大,非常具有科技感。新版的 Logo 希望是一个有温度的设计,所以它变得更加圆润,统一了字体的间距,视觉上看上去更加均衡,也更加稳重。”这大概就是黄章所说的“如明镜一般平静稳定”的感觉吧。
Google X 是专注于研究前瞻项目的“神秘部门”,到目前为止成立 5 年了。如今随着 Google X 独立成为 Alphabet 的子公司,它在 Alphabet 集团中的位置也有所变化:改名为 X 换上了新Logo,重新定位为 Alphabet 的孵化器,也开始重视项目的可行性。
你可以点击这里阅读我们之前报道的 Google X 改名字和 Logo 的新闻。
Google Venture
在 Alphabet 成立之后,Google Venture 谷歌风投也把自己的 Logo 也作出更改。和Google 五颜六色的 Logo 不同,谷歌风投的 Logo 更冷峻,有点极简的风格。Wired 评价说和谷歌去掉衬线,变得更平易近人相比,谷歌风投的 Logo 凸显了自己的先锋感。嗯,这本来就是个投资初创企业的子公司嘛。
旧 vs 新
这个 Logo 是谷歌自己的设计公司设计的。新 Logo 公开后,网友和媒体的反应都很好,还有人说这是谷歌历史上最好看的 Logo。他们还重新设计了网站。把字母 V 的斜杠这个元素运用到网站和图标里。
GV 的投资去向构成图表
为了显得专业
美即面膜
2015 年 5 月 18 日,美即面膜发布了全新 Logo,这个新 Logo 是由无印良品的艺术总监原研哉亲自操刀设计,融合了他的简约美学设计理念。
旧 vs 新
美即的新 Logo 在原来的基础上变换了字体,美即的两个英文字母缩写依然得以突出强化。不同的是,“ mG ”字母组合变成了纯小写“ mg ”,原来较为纤细的字体,这次变粗,在视觉上更为显眼。另外,原标志的“美即”之后加上了“面膜”二字。这一细节透露出欧莱雅集团对美即品牌未来的期待——专注面膜细分领域。完成收购之后,欧莱雅与美即成立了面膜专研中心,推出了针对 25 岁以上成熟肌肤的“原生润”系列面膜。美即原产品线也通过欧莱雅的技术得到了品质升级。
培生集团
旧 vs 新
在华主要业务为华尔街英语和环球教育的英国培生集团最近也改 Logo 了。
这个新的 Logo 由一个感叹号和一个问号组成的字母 “P”,反映学习的激情和好奇心。在剥离了媒体业务,100 %专注于教育之后,他们表示:“需要一个清晰的品牌形象来展示我们帮助人类学习进步的愿景。这个新的标识要基于品牌 200 年的历史,同时适应未来——在互联网上能够灵活地显示。”
但在品牌名称上,培生仍然保留了衬线字体。目前,培生中国的网站还没有开始使用这个标志。你可以在这里看到培生换 Logo 的更多细节。
为了更简约
谷歌
你一定还记得去年 9 月 1 日,Google 发布新 Logo 的事。新 Logo 的字体变化较大,变成了无衬线字体,整体更圆润。
旧 vs 新
Google 官方的解释是去掉衬线方便人们在不同终端识别 Logo。以前,人们只能通过电脑访问 Google。如今,人们一天之内会通过各种不同的平台、应用和设备来使用 Google 的产品:手机、电视、手表、汽车仪表盘等,因此需要更加干净利落的字体。
Google 创始人及 CEO Larry Page 也在宣布 Google 重组为新公司 Alphabet 时说,想要重新开始,找回一种孩童般的天真。
虽然一开始吐槽的人不在少数,但是时至今日,好像已经有点看顺眼了。
联想
2015 年 4 月 15 日,联想在全球誓师大会发布全新的 Logo。全新 Logo 是在 2003 版基础上修改而来,抛弃了已沿用十二年的斜体设计。联想官方称这样的设计更加人性化,表现了他们看重用户体验的宗旨。为他们设计 Logo 的是 Saatchi & Saatchi 的纽约办公室。
无论墙内墙外,大家表达的意见出奇地一致:这个 Logo 太平淡了吧。几乎没有什么特色。也有人吐槽说字体和整体风格太像 Buzzfeed 。
Mini Cooper
新版本的 Logo 沿用了 MINI 自 20 世纪 80 年代以来的双翼符号,做了扁平化的处理,并简化成了黑白配色。扁平后的图表将应用于所有屏幕与纸质的露出位置,而车身上的 Logo 则将继续使用原来的立体版本。
旧 vs 新
宝马的董事会成员 Peter Schwarzenbauer 表示:“这个标志是在做减法,它让 MINI 本身变得更加容易被识别。” MINI 同时还宣布加入宝马的汽车共享计划。
有人评论说,没有了金属光泽,MINI 的标志显得平淡无奇。还有网友人说 MINI 的标志字体太轻太细,外层的圆圈和翅膀太重太粗,不太匀称。
另外,Mini cooper 的其他视觉呈现上将开始使用一种新的衬线字体 Catalog Black。