普华永道发布《中国新型消费城市发展洞察报告》：融合新型消费，引领城市发展

报告发布会现场

以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题的第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）于4月13日至18日在海南省举行。为响应国家发展新型消费的号召、助推国内城市未来消费持续升级和经济潜力释放，普华永道与海南国际经济发展局于13日上午共同发布《中国新型消费城市发展洞察报告》（以下简称“报告”）。报告基于对“大消费”发展趋势的持续观察，对“新型消费城市”与新型消费场景进行识别、归纳，探索新型消费的发展趋势和建设路径，为国内各城市在新型消费时代下全面提振消费、建设“新型消费城市”提出前瞻性思考。

消费是城市经济增长的重要引擎，而新型消费是顺应经济发展、技术革新和市场转变的必然产物。国际消费中心城市不断培育创新消费生态、激发消费的提质和革新，将崭新的消费理念逐步向下渗透至各层级新型消费城市，创造出各具特色的新型消费场景。为激发消费活力，全面扩大内需，我们希望通过消费城市和消费场景两个角度的研究和发力，助力国内城市完善新型消费环境、推动新型消费的发展。

——普华永道中国ESG可持续发展主管合伙人 蔡晓颖

一、新型消费城市发展观察

在新型消费时代来临的大背景下，中国国际消费中心城市的建设将继续影响全球的消费格局并持续发挥消费带动的辐射作用。与此同时，一批区域性消费城市正快速崛起，率先以特色化消费破圈，打造成为“特色新型消费城市”，与国际消费中心城市共同构建了中国新型消费城市格局。

各城市把握新型消费趋势，通过各具特色且与自身发展资源禀赋匹配的方式，推动消费的转型升级，实现了良好的效果和市场影响力。南京通过出台智慧城市发展政策，推动商业数字化转型，建设全国示范智慧商圈。西安在IP塑造方面独具经验，深度挖掘IP价值，推出城市×电影跨界联动的产品，不断拓展文化消费场景。哈尔滨致力于打造地域特色体验，打造冰雪消费载体、开展冰雪消费展演，促进冰雪经济全产业链发展。杭州和成都积极申办、承办多类型赛事，提升体育产业各链条的生产和消费水平，突出消费优势，打造“体育赛事”之城。呼和浩特通过供给绿色产品、搭建绿色餐饮消费平台，构建绿色消费模式，促进绿色消费发展。海南依托自由贸易港建设和消博会平台，持续擦亮文旅和免税“金字招牌”，积极探索国际医疗和国际教育消费回流，助力新型消费发展。未来，封关运作后的海南将以更为开放、自由、便利的环境，链接全球的“货”与“人”，并赋予更多“消费场景”可能性，成为具有国际竞争力和影响力的开放新高地。

二、新型消费发展策略建议

新型消费城市的打造，需同时关注城市策略引领和场景建设指引，需制定前期谋划、中期应对、后期指导的全流程策略闭环。

图表来源：普华永道总结绘制

目前，国际消费中心城市均已具备较好的城市形象和较高品质的基建环境，在未来发展中，政策机制的突破创新、营商环境的持续优化、城市品牌的不断擦亮以及市场创新动力激活至关重要。而特色新型消费城市总体采用了“品牌先行推广、政策引导保障”的发展策略组合，紧跟国际消费中心城市步伐，推进新型消费的蓬勃发展；在未来，特色新型消费城市更需结合自身优势，挖掘新消费业态、创造新消费模式，不断提升城市文化软实力和消费吸引力。

——普华永道中国内地可持续城市发展综合服务 主管合伙人陆遥

1. 城市角度：执行“1+N”特色新型消费城市的建设机制

2. 场景角度：以理念革新、空间运营、特色创新、人本逻辑递进式激发场景价值

建设特色新型消费城市，与国际消费中心城市共同构建新型消费环境；打造新型消费场景，提升消费体验的同时推动消费的绿色更新和品质升级，助力城市可持续发展。

下载：普华永道: 中国新型消费城市发展洞察报告 ( 41 页)