普华永道:2018年中国有望成为全球第二大娱乐及媒体市场

根据普华永道发布的《2014－2018年全球娱乐及媒体行业展望》，从今年至2018年期间，全球娱乐及媒体行业的年均复合增长率预计将达到5%。而到2018年，中国娱乐及媒体总支出的年均复合增长率将达10.9%，其中广告支出的年均复合增长率为11.8%，中国将会超过日本成为仅次于美国的世界第二大娱乐及媒体市场。中国庞大而愈加富裕的中产阶级网民所蕴含的无限潜力，是实现这一目标的关键。
根据普华永道的报告，2013至2018年期间，数字化娱乐及媒体总支出(不包括互联网+接入支出)的年均复合增长率预计将达到15.5%，占中国娱乐及媒体支出增长的53%。广告的数字化增长一马当先；到2018年，数字化广告收入预计占广告总收入的55%，而消费收入仅占22%。然而，数字消费的货币化并非仅是技术的应用，它还涉及构建正确行为的“数字化思维”，并实现从数字策略向数字商业策略的转变，以适应数字化时代的需求。“为实现这一目标，媒体机构要采取以数字化理念为核心的策略，着力于三个关键行为―与消费者建立信任关系、树立实现快速灵活运营的信心和鼓励创新。”普华永道中国电信、媒体及科技行业合伙人林伟能表示。
全球范围内，中国、巴西、俄罗斯、印度、墨西哥、南非、土耳其、阿根廷和印度尼西亚同为九大高增长的娱乐及媒体市场。它们为全球娱乐及媒体市场收入增长提供强劲动力。据预计，到2018年，这9个国家的娱乐及媒体收入将占全球娱乐及媒体收入的21.7%，高于2009年的12.4%。
　　(周轩千)

......