• Hadley Malcolm 今日美国 次 日期：2015-11-10
• 分享到： QQ空间 微博 腾讯微博

    上个月耐克公司召开投资会议，耐克公司表示，预计接下来五年女装市场将从57亿美元增长到110亿美元。

    耐克公司是世界上最大的体育服装著名品牌之一，有一些著名职业运动员的支持。最近，耐克公司把目光投向了女装休闲服饰，针对女性设计运动装和时尚健身服装。预期到2020年销售额将达到500亿美元。

    截至5月31日的耐克最新财报显示，耐克公司的女装系列销售增长约9%，销售是男装约两倍，收入增长约20%147亿美元。耐克副总裁表示，耐克女装是最大机会之一。

    耐克公司第四季度财报，销售收入与营收均超出市场预期。2015年预期年度财政收入为306亿美元。根据耐克消费者部门负责人克里斯蒂娜，耐克女装系列越来越受到市场欢迎，跨越不同文化，健身系列与针对不同收入或年龄组的设计，女装销售近几年增长，继续领先整个健身服装行业。

    截至6月15日的12个月，女装销售同比增长9%，而整体销售增长为6.8%，截至九月份年销售总额达到371亿美元，同比增长18%。耐克公司的目标是2020年达到500亿美元。

    女装市场是一个竞争比较激烈的领域，许多零售商竞争市场份额，在很大程度上女装运动系列、办公系列、聚会休闲系列、答谢宴会系列等。零售商最近几年推出运动短款系列，时尚系列、女子健身系列等丰富多彩的设计。在接下来几年，女装市场或继续增长，全球品牌营销高级副总裁阿德里安娜罗弗敦表示，有望超过10亿美元，大约30%是女装。

    为了迎合以健身系列的女性消费者，耐克也在尝试新的品牌零售商店。专用健身店也不仅销售运动鞋、还有运动底裤、运动短款、健身器材与配件等。耐克产品销售总裁杰克逊表示，耐克公司在女子健身服饰有其竞争力，虽然并不占主导市场地位，但是产品受到市场欢迎。

    耐克公司专注于高端设计、有技术含量的产品，做不同的尝试，吸引女性买家，众多服装销售商设计男款，但是更看好丰富多彩的女装市场。女性顾客需求更复杂，无论是设计、款式、适合场合等。今年四月，耐克公司推出了有史以来最大规模活动，鼓励女性健身，一个有特色的滑雪和芭蕾舞等活动，也是公司的一个比较大的市场推广活动。

    耐克公司不仅关注运动系列，而且也有时尚系列。耐克女装部门负责人爱米蒙塔涅表示，我们所做的就是把性能与运动作为第一考虑。耐克公司计划明年春天推出新技术，也是做一些新的创新。该公司开设了女性专用点，为女性创造产品。除此以外，耐克公司举办女子系列比赛，2004年始于旧金山，至今已走遍19个城市，为伦敦参赛者订制项链等。

    该公司还举办培训俱乐部，通过现场健身活动，让更多女性参与到健身体验中。2015年已经有大约50万全球女性参加了耐克公司的训练互动。耐克公司健身教练还将前往东京和迪拜等城市，鼓励女性参与更加积极的健身活动。

    综合以上：

    第一，耐克公司财报显示，女装销售增长。

    第二，服装市场中，女装是一个竞争比较激烈的市场，许多零售商竞争市场份额，在很大程度上女装运动系列、办公系列、聚会休闲系列等。

    第三，耐克公司为了吸引更多女性消费者，设计不同系列新产品，尝试创新，还举办一些健身活动。

    第四，耐克公司召开投资会议，耐克公司表示，预计接下来五年女装市场将从57亿美元增长到110亿美元。

    （翻译：龚蕾 以上仅代表笔者阅读译文，译文水平有限欢迎指导。）