根据艾瑞咨询发布的《2025年在线综艺营销趋势白皮书》，在线综艺市场正在从流量竞争向精品化、长效化转型，行业展现出新的活力与机遇。这份报告通过大数据分析和行业专家访谈，深入剖析了2024-2025年中国在线视频综艺市场的用户规模、内容创新及营销趋势，为平台方及品牌主提供了重要的决策参考。
根据艾瑞咨询发布的《2025年在线综艺营销趋势白皮书》，在线综艺市场正在从流量竞争向精品化、长效化转型，行业展现出新的活力与机遇。这份报告通过大数据分析和行业专家访谈，深入剖析了2024-2025年中国在线视频综艺市场的用户规模、内容创新及营销趋势，为平台方及品牌主提供了重要的决策参考。
在线视频用户规模与综艺市场趋势
在线视频用户数量已达10亿级规模，年同比小幅增长3.4%，行业出现显著回暖迹象。综艺市场整体处于相对稳定的发展阶段，每月月独立设备数达到5-6亿的活跃量级。2024年6月和10月，受暑期档、热门节目排播和国庆假期等因素影响，综艺市场用户数达到小高峰。
综艺频道用户画像
年轻群体（18-24岁）、女性观众和新一线城市人群是综艺频道的主力受众。年轻群体的TGI指数高达122，女性观众偏好度（TGI=111）明显高于男性观众，观众偏好更集中于高线城市。
综艺内容创作市场表现
2024年，新综及综N代数量均有增长，新综播放表现提升，行业内容创新能力趋于稳定。新综题材呈现多元化趋势，Q2和Q3是开播高峰时间。实境游戏类综艺成为新赛道亮点，以沉浸式体验激活观众对现实议题的共情与反思。
独播综艺分内容类型表现
泛游戏赛道持续发掘内容多样化，实境游戏类内容创作初露头角。2024年，喜剧综艺播放表现高速增长，较2023年提升143%，成为播放贡献第二大品类。优酷在实境游戏类综艺表现突出，播放份额位列第一。
内容创新与商业模式变革
2024年，国产综艺通过精准定位和技术/模式创新显著提升IP孵化成功率。影剧综演联动、AI数字人技术赋能、微综艺模式等创新形式，为综艺市场注入新活力。品牌在综艺赞助中更加注重品效结合，赞助形式以“场景化产品使用”为最高价值锚点。
综艺赞助品牌与营销玩法创新
尽管品牌整体营销预算收紧，但综艺赞助品牌数量略有下降，头部新综艺植入数量有较大提升。快速消费品仍为综艺赞助市场主要客户来源，占比62.4%。品牌通过角色共创、KOL品牌营销策略、组合投放等创新玩法，实现品销协同。
全域生态营销与行业展望
随着互联网+生态的完善，“生态营销”成为综艺市场的新趋势。品牌、内容、生态三者互利共惠，推动综艺IP联动互联网+生态实现价值变现。未来，综艺市场将更加注重内容的创新力和长效价值，为品牌主和平台方带来新的商业机遇。
这份白皮书不仅为行业从业者提供了丰富的数据和案例分析，也为关注综艺市场发展的观众提供了深入了解的机会。