01/ AI助力B2B SEO的全面升级

在当今数字营销领域，人工智能（AI）正以惊人的速度重塑 B2B SEO 的格局。许多领先的 AI 工具已被无缝集成到传统的 SEO 平台中，从关键字研究到竞争分析，再到性能追踪，AI 的应用正为营销人员提供前所未有的数据洞察：

AI不仅能够预测搜索趋势和消费者意图，识别出潜在的、相关的关键词；而且在竞争分析中，AI工具可以追踪竞争对手的SEO策略，评估其效果，并提供策略上的建议以获得竞争优势。在性能跟踪方面，AI也能通过实时监控和分析关键指标，帮助营销人员及时调整SEO活动，提高投资回报率。AI的另一个重要贡献是通过分析用户与内容的互动，AI可以揭示用户偏好和行为模式，这些信息对于制定个性化的SEO策略至关重要；市场人员在采用新技术时需要持续关注其发展和影响，以做出及时的策略上的优化。

2025年-2026年生成式人工智能在市场营销中的应用

02/ 搜索引擎的智能化加速

随着人工智能技术不断融入搜索引擎，搜索算法也变得愈加复杂且难以预测。AI的深度集成不仅提升了算法的精细度，也使得它们更加动态，对新内容和用户行为的响应更快。这种变化为SEO策略带来了新的挑战和机遇。由于算法的不透明性增加，专业的SEO人员或许越来越难以预测哪些内容将获得更好的排名，需要不断调整策略以适应算法的更新。

此外，Google的AI Overviews（之前称为SGE）通过在搜索结果中直接展示AI生成的总结信息，改变了用户获取信息的方式。这可能会减少用户对传统搜索结果的点击，对SEO和SEM的效果产生全面影响。

根据eMarketer的报道，随着AI技术的不断发展，预计到2026年，搜索量可能因AI搜索变化而下降25%。这强调了SEO专业人员和出版商需要适应AI驱动的搜索环境，通过创新和多样化的策略来维持和增加其在线可见性。

目前各行业的SEO或多或少地受到谷歌AI概览的冲击，商业出版社、食品饮料、旅游和家庭垂直行业影响最为剧烈。

1.从广告主的角度来看，尚不清楚广告是否以及何时会出现在AI概览中，也不清楚AI概览中的广告是否会提升或降低营销效果。可以预见的是如果这一趋势逐渐成熟，用户有了使用习惯后，品牌流量会减少，因为如果AI概览能够直接满足用户搜索需求，用户可能无需点击任何链接，无论是广告还是自然搜索结果。这种情况可能使得点击次数成为广告效果的一个无效指标，广告营销效率变差。

《广告周刊》指出，行业专家报告称，谷歌推出的人工智能驱动的AI概览可能会使出版商的自然搜索流量减少20%-60%，引发对数字广告收入严重损失的担忧。多家出版商经营广告销售的Raptive表示，受谷歌AI概览的影响，该行业每年可能面临高达20亿美元的广告收入缺口。不同行业的影响不同，Raptive的网络可能会减少25%的流量。受冲击特别严重的领域包括食品行业(下降20%)以及旅游和家庭垂直行业(下降29%)。        

2024年全球商业出版商各项数字收入占比

2.从用户的角度来看，在融入了人工智能的搜索的时代，用户越来越少需要访问网站，体验增强。AI概览带来弹出窗口、cookie 同意、复杂的导航和入侵性广告等信息大幅减少。用户对谷歌的采取AI概览等智能化的措施感到十分满意。据研究人员称，近年来谷歌的搜索质量不断下降，故需要推出AI概览来优化用户体验。

为了减少谷歌AI概览对广告效率影响。我们建议您注重其他渠道的营销，提高多元化流量来源。积极布局其他海外媒体平台并且探索电子邮件、短信等自有渠道，减少对单一平台的依赖。如果您对其他媒体平台有开户需求或需要进一步的定制化服务，请随时联系我们的开户专家。

03/ AI工具成为营销人员必不可少一环

AI 工具正日益成为营销策略的重要组成部分。根据 Semrush 的调查，68% 的中小型企业计划在不久的将来投资 AI 工具，用于内容生成、内容审计及结构化数据创建。CMO全球高管的报告进一步揭示了这一趋势，预计到2023年，45% 的首席营销官（CMO）计划在未来两到三年内，将生成式 AI（GenAI）融入其一半以上的 SEO 策略中。AI 工具在优化 SEO 计划中拥有巨大潜力。

人工智能正在引领 B2B SEO 进入一个以数据为驱动的新时代。从关键字研究到竞争分析，再到性能跟踪，AI工具的应用为营销人员提供了前所未有的洞察力，帮助他们深入理解用户的搜索模式和行为，从而制定更有效的SEO策略。然而，AI的影响并非全然积极。市场人员在关注SEO、SEM的同时也要关注AI对于广告营销的负面风险影响，以保持竞争力。

面对这些变化，出海营销人员必须时刻关注技术迭代，紧跟发展趋势的步伐。通过投资AI工具和优化SEO策略，品牌可以在竞争激烈的全球市场中保持领先。AI的潜力巨大，但同时也需谨慎应对其带来的风险，确保在AI驱动的营销世界中取得成功。

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