随着关税消息的传播，消费者信心急剧下降。以下是我们 ConsumerWise 团队的最新研究。
我们每个季度都会调查美国消费者对经济的看法，以及这些情绪可能如何影响他们的支出。今年春初，在宣布可能征收全球贸易关税后，市场和消费者都做出了强烈反应。
我们在 5 月份进行了一项针对性调查，以了解关税如何影响消费者的担忧和行为。我们发现，净情绪 1 5 月份净情绪下降了 32%，较上一季度下降了 9 个百分点。尽管通胀仍然是消费者最关心的问题，但关税问题已迅速升至第二位。
尽管有初步贸易协议的消息，但美国市场仍然存在不确定性和波动性，消费者可能会探索一系列个人金融行为来保护自己的钱包。
下图展示了我们最新的 ConsumerWise 研究的结果。
在美国，43%的消费者表示物价上涨是他们最关心的问题，其次是关税政策（29%）。考虑到全球贸易讨论占据美国媒体的大量版面，以及美国消费者对关税相关新闻的关注程度（91%的美国消费者在新闻中听说过关税，或与他人讨论过该话题），这一结果并不令人意外。
大多数受访消费者表示，他们要么已经改变了消费习惯，要么预计很快会改变，以应对关税公告——即使关税的影响尚未显现。然而，消费者的反应因代际而异：Z 世代和千禧一代更有可能表示他们预计会改变消费习惯，而婴儿潮一代似乎更抗拒改变。造成这一结果的原因之一可能是，在我们之前的调查中，美国婴儿潮一代已经是最不可能挥霍的群体，这意味着他们可能更缺乏动力去改变消费习惯，以应对更大的经济不确定性。
表示预计将改变消费行为的消费者通常提到传统的“降价”行为，包括削减非必需品支出、减少购买商品或转向价格较低的品牌和产品。数据再次体现了代际差异：婴儿潮一代表示，他们最有可能削减非必需品支出（比各年龄段的平均水平高出12个百分点）。
与婴儿潮一代相比，Z 世代的许多反应呈现出截然相反的趋势。例如，Z 世代在关税消息的影响下更有可能购买二手商品（比各年龄段的平均反应高出 7 个百分点），而婴儿潮一代则不太可能这样做。Z 世代可能需要购买二手必需品，例如汽车，因为新车的价格对他们中的许多人来说可能遥不可及。然而，即使 Z 世代的预算允许购买非二手商品，他们也可能更愿意购买服装等类别的二手商品。
不出所料，我们发现低收入和高收入消费者在削减支出计划方面存在分歧。低收入消费者最有可能表示他们会转向价格较低的品牌或产品（比年收入超过10万美元的消费者高出13个百分点）。这种趋势在各个代际之间都存在：较富裕的婴儿潮一代不太可能表示他们会改变习惯，而经济拮据的婴儿潮一代更有可能调整支出，尤其是在非必需品方面。
当我们按类别查看回复时，50% 的消费者表示，他们预计将推迟购买电子产品、配饰和珠宝等非必需品类别，或推迟外出就餐。40% 的消费者表示，他们预计在生活必需品（包括食品杂货、维生素和补品以及汽油）上的支出不会有任何变化。
受关税相关消息的影响，美国消费者信心急剧下降，关税成为仅次于通胀的首要担忧，促使许多消费者做出（或至少考虑）改变其消费习惯。随着贸易政策的不确定性持续存在，消费者在可自由支配的支出方面可能会保持谨慎，并更加谨慎。
如需联系我们获取更多信息或阅读更多见解，请访问我们的 ConsumerWise 页面 。
关于作者
Becca Coggins 是麦肯锡芝加哥办事处的高级合伙人， Christina Adams 是达拉斯办事处的合伙人， Kari Alldredge 是明尼阿波利斯办事处的合伙人。
作者感谢 Andrea Leon、Andrew Pitakos、Christina Sexauer、Eitan Urkowitz 和 Tom Skiles 对本文的贡献。
5月，美国国会众议院通过了特朗普政府推出的“大而美法案”（“One, Big, Beautiful Bill, 以下简称"OBBB"），预计将产生广泛影响。此前，普华永道针对过去OBBB的最新进展，及其对美国个税上的影响做出了深度解析（详情请见文末“相关阅读”）。本文将针对OBBB提案中的一项重大新条款进行进一步解析 —— 针对境外汇款转账的新消费税。...
随着消费者兴趣提升与成本担忧加剧，美国乳制品行业正在重新调整其优先事项。我们通过第七次年度乳业高管调查揭示了这一转变。2024年全年，美国乳业面临多重运营阻力。奶牛存栏量减少、通货膨胀和持续的劳动力短缺对整个...
我们最新的《健康未来调研》发现，不同的消费者群体正在推动六大健康子类别的商品和服务需求。...