消博会不仅是购物天堂，更是海南自贸港旅游零售的“试金石”！毕马威的最新白皮书揭秘了海南如何在压力下逆势崛起，成为全球消费市场的“中国样本”
今年是中国“十四五”规划的收官之年，中国经济高质量发展的征程中，“综合施策扩大消费”“推动科技创新与产业创新融合发展”“稳步扩大制度型开放”等政策正为市场注入强大动力。在这样的背景下，第五届中国国际消费品博览会（简称“消博会”）如期举行，吸引了全球的目光。而海南自贸港，作为中国对外开放的重要门户，再次成为各方热议的焦点。
4月14日，2025年海南自由贸易港全球产业招商大会在海口成功举办，国家副主席韩正出席并致辞，强调中国将坚定不移地推动海南自由贸易港建设，让各国企业更好地参与中国新发展格局，共享发展机遇。
在这场全球消费风向标的盛会上，毕马威中国作为连续参与的专业服务机构，联合穆迪达维特报告发布了《海南自贸港旅游零售白皮书2025版》。这份白皮书结合海南自贸港扩大开放的节点，从消费趋势、税制改革等维度展开深度剖析，为行业决策者提供了把握“海南机遇”的战略前瞻与转型路径。
毕马威中国华南区首席合伙人李嘉林在消博会开幕式上表示，消博会不仅为全球企业提供了开放合作的平台，更展示了中国及全球前沿消费趋势，对提振消费、推动高质量发展、扩大高水平对外开放具有重要意义。毕马威希望通过发布的白皮书助力海南自贸港建设，促进全球企业更便捷地落地中国，共享中国市场机遇。
本届消博会聚焦绿色消费、智能消费、首发经济、低空经济等新热点，参展规模和展品多元性都超过往届。这些创新方向与海南自贸港的战略定位深度契合。海南依托“零关税、低税率、简税制”政策优势，正加速构建国际旅游消费中心。毕马威发布的《白皮书》指出，尽管2024年海南离岛免税金额增长承压，但第一季度和第四季度环比分别录得44.6%和24.9%的增长，整体呈现稳中向好的发展趋势。
毕马威中国客户及业务发展主管合伙人江立勤表示，海南自贸港的扩大开放正推动旅游零售业逐步迈向国际化。在离岛免税政策持续优化和国际旅游消费中心建设的推动下，海南的旅游零售市场展现出较强的市场韧性和增长潜力。过去一年，许多旅游零售市场主体面临的挑战被视为行业迭代转型过程中的“压力测试”。随着海南消费新政潜力的逐步释放，海南将营造更加优质的发展环境，减少经营障碍，并在全国起到重要示范和引领作用。
海南旅游零售市场的韧性不仅源于政策驱动，更与消费趋势的深刻变革息息相关。《白皮书》强调，中国旅游零售市场正迎来线上与线下加速融合的阶段，消费者对购物体验的追求日益强烈。各大运营商正聚焦于新型旅游产品的开发和数字化运营的转型，人工智能、大数据等新技术的发展，可以实现高效的供需匹配和个性化服务，推动行业向智能化、绿色化和多元化的方向发展，更好地满足消费者不断变化的需求。
2025年预计将是中国旅游零售商在海南乃至整个中国市场从“零售扩张”向“体验扩张”转型的关键拐点。在旅游零售等服务密集型行业，优质服务供给能力的提升将成为赢得市场竞争的关键所在。
毕马威中国海南区域首席合伙人张岚岚在消博会英国馆的专题活动中，对《白皮书》进行了亮点解读。她指出，消博会不仅是全球商贸合作的重要平台，更是洞察中国消费升级趋势的关键窗口。毕马威发布的《白皮书》为海南旅游零售业高质量发展提供了战略指引与实操路径。这份报告不仅对行业趋势给予了研判，更通过税制改革、服务创新等维度，为企业把握海南自贸港封关机遇提供了决策依据。随着海南自贸港封关运作临近，其作为制度创新高地的示范效应将进一步凸显。通过“零关税、低税率、简税制”等政策突破，海南正探索消费驱动增长的新模式，为国际消费市场贡献“中国样本”。
海南自贸港的旅游零售市场，正在政策红利与消费热点的共振下，展现出强大的韧性与潜力。毕马威的这份白皮书，不仅为行业从业者提供了宝贵的参考，也为关注海南自贸港发展的每一个人，揭示了这片土地上正在发生的变革与机遇。
点击下载毕马威《海南自贸港旅游零售白皮书2025版 》( 53 页)
毕马威汇集了全球不同领域的网络安全专家，在《2025网络安全重要趋势》报告中指出了首席信息安全官及其团队在2025年应优先聚焦的八大事项，同时揭示了企业可以采取的关键行动，以有效管理网络安全风险并保护企业的发展和未来。...
毕马威中国今日发布第九期《2025年香港就业市场展望》报告，深入剖析了香港就业市场的最新发展趋势及其面临的挑战。关于本次调查：作为毕马威第九期香港就业市场展望报告，本次研究由毕马威委托YouGov开展，通过线上调查收集...
企业资源计划（ERP）系统是一套综合性程序，支撑诸如制造与物流、财务与会计、销售与市场营销以及人力资源等组织的核心活动。这些系统使组织内不同部门能够共享数据和知识、降低成本并优化业务流程管理。尽管ERP系统具有显...