德勤中国在消博会发布《消费品和零售行业纵览2025》

在刚刚过去的2025年4月13日，第五届中国国际消费品博览会上，德勤中国发布了一份备受瞩目的报告——《德勤中国消费品和零售行业纵览2025：挖掘消费结构升级中的增长新机遇》。这份报告深入研究了超过550家消费品零售上市公司的绩效，通过对比分析各细分领域领先企业的表现，揭示了当下消费品零售行业的发展趋势，并探索了影响行业绩效的核心驱动因素。nIB管理咨询网

报告指出，当前国内消费市场经历了结构性调整，有效需求受到居民就业增收预期不足等因素的影响。不过，自去年9月以来，在一系列政策支持的推动下，市场信心得到提振，消费市场出现了积极变化。2025年初，社会消费品零售总额增速显著加快，资本市场也变得更加活跃，政策效果正在逐步显现，为行业的未来前景提供了有力支撑。nIB管理咨询网

德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵表示，随着中国消费结构的持续升级，服务性消费支出比例不断提升，交通、教育、文化娱乐等领域的消费增长显著。同时，人口老龄化和家庭小型化也影响了消费偏好，消费者从炫耀式和低价商品消费转向追求情绪价值、高性价比和可持续发展的消费模式。理性、实用主义盛行，中青年消费者开始选择可持续的生活和消费方式，健康和数字消费理念也向全年龄段渗透。nIB管理咨询网

报告还提到，当前对情绪价值的消费需求快速增加，IP联名模式成为品牌吸引新受众、提升知名度的重要手段。中国泛二次元周边市场规模在过去十年间持续扩大，反映出“IP+”模式在消费品牌、零售业态乃至地方文旅品牌中的巨大市场潜力与营销价值。此外，中国网络购物使用率接近九成，丰富的数字消费生态推动了生成式人工智能等新兴技术的应用落地。生成式人工智能不仅能够实现个性化推荐和精准营销，还能帮助企业优化供应链管理和动态定价，全面提升运营效率和销售增长，推动消费体验升级。nIB管理咨询网

德勤中国战略与客户中心合伙人董德标指出，在复杂的国际形势及不确定的关税贸易战背景下，海南自贸港封关后将依托税制红利和消费回流浪潮推动市场消费，有望成为连接中国与东南亚的消费枢纽，并在高端零售、服务贸易等领域形成独特竞争优势。nIB管理咨询网

从投资与资本市场的角度来看，2024年中国消费行业一级市场投融资进入调整期，餐饮娱乐、食品饮料和国货化妆品等领域获得了较多投资。二级市场上市企业数量虽有所减少，但首发募资额有所提升，主要得益于运动鞋服、家电、国货美妆和茶饮等高成长领域。尽管消费行业上市步伐有所放缓，但募资额的增长表明，消费领域的投融资正进一步向高确定性赛道倾斜。nIB管理咨询网

德勤中国研究主管合伙人陈岚表示，调研发现近六成消费者关注绿色、低碳、可持续发展的线下店铺，企业不仅需要开发绿色产品，还需打造绿色消费新场景以增强品牌吸引力。同时，探索绿色供应链、资源循环利用及环保公益等领域，可为企业提供差异化竞争优势并助力业务增长。近年来，品牌出海为企业拓展海外市场提供了契机，中国企业通过海外并购、自建投资和供应商合作等方式，持续布局餐饮、轻工、家电及跨境电商等赛道，实现全球化发展并提升市场占有率。nIB管理咨询网

报告还指出，消费市场呈现结构性分化，为消费者带来情绪价值、悦己和陪伴体验的品类，如白酒、宠物食品、化妆品等表现强劲，而啤酒、畜牧养殖和乳制品因需求疲软、成本和政策压力增长放缓。在零售业态方面，传统线下业态如专业专卖店、超市去年上半年营收恢复不及预期，百货购物中心增速由正转负，而电商和即时零售等新兴业态则保持快速增长，进一步凸显了实体零售运营策略创新的迫切性。nIB管理咨询网

这份报告的研究数据来自上市企业中报和年报，数据收集时间截止到2025年3月初。经过去重和剔除退市、变更主营业务和未披露当期业绩的企业后，本次总体研究企业共计552家，2024年总体市值规模达到14.4万亿人民币。其中，A股上市企业369家，2024年总体市值规模达到8.3万亿元人民币；港股上市企业150家，2024年总体市值规模达到5万亿元人民币；中概股上市企业33家，2024年总体市值规模达到1.1万亿元人民币。nIB管理咨询网

总之，德勤中国的这份报告为我们勾勒出了2025年消费品和零售行业的发展蓝图，揭示了消费结构升级中的增长新机遇，无论是对于行业从业者还是关注消费市场的投资者来说，都具有重要的参考价值。nIB管理咨询网

nIB管理咨询网

nIB管理咨询网

nIB管理咨询网

点击下载《德勤中国消费品和零售行业纵览2025 》( 55页)nIB管理咨询网