毕马威中国发布《消费品零售业半年度报告》报告（以下简称“报告”）。随着存量政策持续显效、增量政策有效落实，2024年中国经济在波动中回升向好，经济总量规模稳居全球第二位。其中，2024年中国社会消费品零售总额达到48.8万
毕马威中国发布《消费品零售业半年度报告》报告（以下简称“报告”）。随着存量政策持续显效、增量政策有效落实，2024年中国经济在波动中回升向好，经济总量规模稳居全球第二位。其中，2024年中国社会消费品零售总额达到48.8万亿元，比上年增长3.5%，规模稳居全球市场前列。展望2025年，消费市场将在新业态、新热点的带动下实现提质升级。对此，本期报告深度剖析消费品零售行业趋势、投资交易及税务快讯，帮助行业参与者定位2025年的行业发展方向，实现最大程度挖掘增长潜力。
宏观经济形势
国内生产总值（GDP）
2024年，我国在面临外部压力增大、内部困难增多的条件下，经济总量达到134.9万亿元，首次突破130万亿元人民币，比上年增长5%，再上新台阶。
图1：2022年4季度 - 2024年4季度中国GDP增速（%）
资料来源：国家统计局
人均可支配收入
2024年，中国人均可支配收入比上年名义增长5.3%，扣除价格因素，实际增长5.1%。工资性收入和经营净收入较快增长是支撑居民收入增长的重要因素。
图2：2022年4季度 - 2024年4季度人均可支配收入（元）
资料来源：国家统计局
近期动态对行业的影响
奢侈品与时尚
2024年整体消费市场规模增速较为放缓，消费者对高端消费的信心下降，表现出更加理性和审慎的消费态度。相较于实体奢侈品而言，消费者对悦己体验型的奢侈品表现出更为浓厚的兴趣，保值产品更是成为不少消费者的新宠儿，这预示着未来市场中将出现更多的实用主义倾向。
服饰与鞋类
2024年服饰类消费内需虽增速放缓，但线上零售消费新模式带动消费潜力平稳释放，表现亮眼。随着全渠道营销和供应链的持续优化，服装和鞋类正迎来转型升级的新机遇，具有科技化、品牌化特点的服饰成为消费市场新亮点。
健康与美妆
2024年化妆品市场整体增速较为放缓，线上电商平台购物节提振消费，带动美妆品类GMV快速增长。国货品牌开始加大品牌研发，以满足消费者对儿童以及医美护肤的需求，并通过“短剧+品牌”的销售模式促进平台用户裂变。
食品与饮料
从食品与饮料行业来看，2024年整体消费增速较为平稳。由于国民健康意识的提升，无糖、低脂、无麸质类型的产品备受消费者青睐，人工智能开始更多地被应用到人们的健康规划中。
餐饮
从餐饮行业来看，2024年整体消费市场迎来强劲的复苏，叠加各地文旅消费券的政策，消费热度得以迅速攀升。数字化转型、跨界融合正加速餐饮行业的变革，推动业务向数字化、智慧化、便利化、精细化、品质化的方向高效发展。
税务快讯
围绕提振消费、扩大内需、发展新质生产力等，政府部门在增值税、个人所得税、关税等关键领域不断完善税制和规范优惠政策。比如，2024年12月全国人大出台《中华人民共和国增值税法》，对于健全有利于高质量发展的增值税制度，规范增值税的征收和缴纳，保护纳税人的合法权益，具有重要意义。
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