贝恩:奢侈品行业在 2024 年遭遇挫折,但仍能恢复稳健增长| 观点与方案

作者:chnmc编译,作者:克劳迪娅·达皮齐奥和费代丽卡·莱瓦托 来自: 贝恩 2024-11-19

贝恩:奢侈品行业在 2024 年遭遇挫折,但仍能恢复稳健增长

在长期积极的基本面下,今年个人奢侈品市场的价值将下降 2%。

贝恩公司与意大利奢侈品机构 Fondazione Altagamma 合作发布的第 23 版奢侈品研究表明,全球个人奢侈品市场到 2024 年可能会下降 2%,至 3630 亿欧元。

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这一预测反映了日本的持续强劲、南欧的稳健以及美国的逐步改善,但也反映了中国经济的快速放缓和韩国的严峻形势。在全球范围内,美容和眼镜类别增长最为强劲。珠宝是最具弹性的核心奢侈品类别。鞋子和手表陷入困境。

更严格的条件正在导致市场两极分化。我们估计,到 2024 年,只有约三分之一的奢侈品牌将实现正增长,低于一年前的三分之二——许多品牌的收入都将下降。在此背景下,盈利能力的压力越来越大,这为 2025 年更加关注性能改进和技术奠定了基础。

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由于财富和奢侈品消费者基础的预期增长,长期市场增长应该是稳健的。释放这种增长需要明确的战略和执行。品牌应该重新发现自己的目标,并拥抱行业的基本支柱:由工艺、创造力和独特的品牌价值推动的需求;有意义、个性化且具有文化共鸣的客户联系和体验;以及技术支持的完美执行。


下载:贝恩《2024年全球奢侈品市场研究》 (英文 36页)



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