目前,因海运费飙升和集装箱短缺而引起的供应僵局,正将压力传导到了美国零售业和广告业。
目前,供应链正面临严重危机,随之产生的一系列连锁反应使得广告商深受影响。
除了新冠疫情导致工厂停产外,供应链危机正严重影响美国港口、高速公路和铁路的运输,美国运输业的压力正在传导到零售业和广告业。
感恩节和圣诞节的假期购物季即将到来,但是美国消费者发现许多货架缺乏商品,商家也因为不确定是否上架和上架时间,从而考虑减少广告支出,广告商的业务受到了严重的影响。
社交媒体集团Snap作为美国数字广告的风向标,其首席商务官Jeremi Gorman在上周的三季度财报中表示,全球供应链危机引发供需变化,商家正在减少投放广告的支出。
当前商品市场严重短缺,需求又因为假期购物季激增,商家的货物根本就不够卖,所以完全不用打广告。同时,商家也不会在实际不能确定是否及何时上架的商品上投放广告。
《金融时报》表示,近期,在美国商店和超市,食品、饮料、服装和日用品的断货频率较高。同时,商家也不确定何时才能补货,更有超市搞起了“限购”,比如限制消费者购买卫生纸等生活必需品的数量。
富国银行的分析师Steven Cahall评论称:
每年第四季度美国都会迎来一年一度的假期购物季,这通常是广告投放特别重要的时期,因为零售商和供应商会在圣诞节前通过广告推销产品以减少库存。但是今年因为供应链的原因,导致货架上只有少量商品,广告投放的需求大大减少了。
此外值得一提的是汽车行业,因为芯片短缺,汽车制造商不断减产,但市场需求却在激增,供不应求的供需状态也使得商家不需要广告投放。
总的来看,商家因为供应链危机,其通胀压力变得越来越大,从而影响到了广告投放。
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