高科技与千禧世代在重塑奢侈品行业
伦敦时装周最令人垂涎的门票是巴宝莉—珀松的时装秀，这次，巴宝莉将展示其最新一季的高级成衣。巴宝莉集团首席执行官和首席创意官克里斯托弗·贝利喜欢为观众
伦敦时装周最令人垂涎的门票是巴宝莉—珀松的时装秀，这次，巴宝莉将展示其最新一季的高级成衣。巴宝莉集团首席执行官和首席创意官克里斯托弗·贝利喜欢为观众带来惊喜，今年他不仅带来了剪裁新颖的服装，还带来了数字化创新。时装秀已同步到了视频分享网站，观看者可放大观看时装秀的每个细节。同时，消费者还可通过网络购买走秀服装。
这对传统奢侈品行业来说是个巨大的变化。传统的奢侈品服装，从秀场走到了销售门店需要四到五个月时间。科技已缩小了设计师和消费者的距离，并激活了双方的对话。这是科技影响奢侈品行业的第一个表现。第二个表现是实体门店向线上售卖转移；第三是科技影响奢侈品制造。
与数字化趋势同时起作用的还有人口变化。到2026年，奢侈品主要消费人群将是千禧世代，即出生于上世纪八九十年代的人。波士顿咨询公司的一项研究显示，千禧世代更喜欢体验心灵的愉悦而非占有物品。他们有主张、对权威持怀疑态度、不再墨守成规。千禧世代不再着迷品牌，而是着迷品牌背后的故事或品牌个性。
但对于这些新改变，奢侈品公司也有疑虑，如线上售卖是否能向消费者传达良好的体验，毕竟，手工制的奢侈品需要触摸才能有更好的体会。但奢侈品线上售卖平台已在不断扩展，尽管现在奢侈品仅有8%的交易发生在线上，但年增长率是25%至30%。如果说过去建立一个国际品牌需要30年，那现在通过互联网+做到全球知名恐怕只需18个月。互联网+不仅孵化了新品牌还孵化了新商业模式，如人们可以通过网络来租用或购买二手奢侈品。鉴于手工制作和科技制作的差距将变得越来越小，对于奢侈品公司，终极挑战是如何决定科技融入产品制作或产品的程度。
来源：上海证券报
