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营销策略

市场营销栏目介绍市场营销策划、营销战略、营销案例等
智能手机一代 不爱名牌爱功用
智能手机一代 不爱名牌爱功用
   |    2018年06月29日    |   营销策略

奢侈名牌本身对年轻一代而言似乎没有那么大的吸引力了。对他们来说。产品的智能功能和用户的网上评价才是最重要的。他们掀起的这股潮流对老一辈人也有影响。“

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剖析三星本土化营销之道
剖析三星本土化营销之道
   |    2018年06月21日    |   营销策略

时至今日,几乎所有大众消费领域的企业都已达成共识:在中国,成长脉络与经济增长轨迹高度重叠的年轻群体,是最具商业想象力的目标用户。波士顿咨询公司2017年发布的数据就显示:中国消费市场在5年内将有2.3万亿美元的增量,其中

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访品友互动CEO黄晓南:如何撬动商业决策万亿市场
访品友互动CEO黄晓南:如何撬动商业决策万亿市场
   |    2018年06月13日    |   营销策略

“品友这么多年,就干一件事,即解决数字营销里的广告决策问题。现在我们将会把这个口号放大,不仅解决企业的广告投放问题,还解决从产品定位到目标人群的设定等等一系列问题。这是目前我们的MIP产品要解决的事情。”在刚刚

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便利店经营管理的路径分析
便利店经营管理的路径分析
   |    2018年05月30日    |   营销策略

在城市化进程不断推进发展过程中,为了能够更好地满足居民日常用品购物需求,便利店经营规模不断扩大,并且发挥着重要的服务功能作用。文章对便利店的起源、分类及特征进行分析,同时结合当下便利店经营管理现状,提出以下解决策略,旨在为我国便利店经营管理探寻可行路径,从而加快我国便利店行业建设发展。

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新零售逼迫企业转型 人工智能下现新结构整合
新零售逼迫企业转型 人工智能下现新结构整合
   |    2018年05月15日    |   营销策略

4月25日,腾讯研究院与科尔尼管理咨询公司联合发布《构建智慧零售完整图景——2018智慧零售白皮书》。白皮书的零售完整图景显示,中国的企业在新零售逼迫下,进行着一场大规模的转型。零售是人类最古老的业态之一,伴随人类

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谈体验营销在休闲旅游产品营销中的应用
谈体验营销在休闲旅游产品营销中的应用
   |    2018年04月09日    |   营销策略

体验营销能更好地满足体验经济时代下的消费者需求,然而我国旅游企业在开展休闲旅游产品的体验营销过程中仍然存在许多问题,阻碍了企业营销策略的实施和市场规模的扩大。对此,本文研究体验营销在休闲旅游产品营销中的应用,以期分析出体验营销对休闲旅游产品营销的促进机理及体验营销在休闲旅游产品营销应用中存在的问题,提出在休闲旅游产品营销中完善体验营销的策略。

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特朗普谈判术你要懂
特朗普谈判术你要懂
   |    2018年04月09日    |   营销策略

“尽管中美两国发生贸易纷争,习主席跟我永远是好朋友。我们两国一定会有美好的未来!”  8日晚,特朗普最新的推特这样写。一会儿杀气腾腾,一会儿横生指责,一会儿又打个巴掌揉三揉,特朗普的推特真的可以看作是情绪转化的范

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宝洁公司的多品牌营销战略探析
宝洁公司的多品牌营销战略探析
   |    2018年03月30日    |   营销策略

宝洁公司作为中国最大的日用化学消费品公司,其成功离不开它卓越的多品牌战略。宝洁以其差异化的市场营销、精准的市场细分、对创新和市场调研的不懈追求以及独特的品牌管理体系成功地让其十个品类中65个品牌都焕发着各自的风采,在日化品市场上独领风骚。宝洁的成功让许多中国企业都望其项背,这其中最重要的品牌建设恰恰是中国企业发展的短板,中国企业应该学习宝洁对品牌核心价值的重视。

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如何让品牌定价更具有威力?
如何让品牌定价更具有威力?
   |    2018年03月13日    |   营销策略

一个品牌产品能否被客户接受,一大程度上,是定价具有威力在驱动客户的购买。有定价定天下之说,实际上,一个品牌产品在定位的范围内,是需要根据目标客户来设置价格的。一旦价格过高,或者价格定得过低,都会影响到产品,或者企业的利润。

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微博运营:逃离耍猴式营销陷阱
微博运营:逃离耍猴式营销陷阱
   |    2018年03月13日    |   营销策略

粉丝很重要,但是绝大多数关注者只是围观的路人,并非“真爱”。别盯着涨粉,丢掉的才是核心活跃粉。

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视觉传播——永不过时的营销利器
视觉传播——永不过时的营销利器
   |    2018年01月03日    |   营销策略

视觉传播的引入使得营销行业又多了一个推广的利器,极大地提升了整体的业务效率。视觉传播作为重要的营销手段,永远不会过时。视觉传播软件在营销中和在体育营销中的运用产生了良好的效果,企业管理者应充分结合信息时代的优势,大力发展各类视觉传播技术模式,借此提升营销水平,促进品牌快速发展。

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美国消费者购物习惯或悄悄变化
美国消费者购物习惯或悄悄变化
   |    2017年11月23日    |   营销策略

四年前,美国市场消费增长最快的是私人飞机,三年前,美国人购买电脑和手机,一年前,美国人购买加拿大商品,租汽车自驾游、用手机购物、购买视频。2017年以来,美国人对经济感觉良好,消费者信心指数达十七年来最高,股市创新高,天然气

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白酒渠道模式研究
白酒渠道模式研究
   |    2017年11月01日    |   营销策略

白酒作为特殊的消费品,渠道力是“品牌力、产品力、渠道力”三大竞争力中至关重要的因素。白酒渠道模式呈现种类众多、差异化大的特性,不同品牌力的酒企选择的渠道模式可能大相径庭,同一酒企在发展的不同阶段选择的渠道模式也不尽相同,且决定企业渠道模式的因素众多。本篇报告力求通过案例形式梳理不同白酒企业的渠道模式,以供研究参考。

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品牌故事的秘密
品牌故事的秘密
   |    2017年10月11日    |   营销策略

品牌大师戴维.阿克分享了打造和分享品牌故事的独到洞见。

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谈谈iPhone X千美元定价背后的心理学
谈谈iPhone X千美元定价背后的心理学
   |    2017年09月24日    |   营销策略

9月24日消息,《哈佛商业评论》(HBR)近日发布文章讲述苹果新发布的超高端机型iPhone X千美元定价背后的心理学。文章称,高定价不仅仅是出于供给和需求的考量,它还是一种质量宣言。

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为什么销售不愿分享信息
为什么销售不愿分享信息
   |    2017年09月22日    |   营销策略

需求预测要“从数据开始,由判断结束”——销售是判断的主力军,计划按照销售提供的信息来判断,调整需求预测。我们经常听到计划在抱怨,说销售不愿提供信息。有几个常见的原因,这里讲三个,并探讨计划如何能帮助改变这些。

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实体萎缩、线上爆发真的是大势所趋?
实体萎缩、线上爆发真的是大势所趋?
   |    2017年09月20日    |   营销策略

埃森哲的一份95后调查报告却让我们重新审视未来,重新思考实体经济与未来经济新的可能性。

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“互联网+”环境下体验式营销的品牌设计
“互联网+”环境下体验式营销的品牌设计
   |    2017年09月15日    |   营销策略

“互联网+”环境下企业的形象不仅仅建立在终端环节的产品和交易中,而是在价值链和产业生态的各个角落和活动中与消费者产生交集。企业抓住每一次与消费者“见面”的机会,就会做好实物消费和精神消费的体验。品牌符号和沟通体系在“互联网+”环境下的体验营销中非常重要,但塑造品牌的难度也更大

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“不务正业”的营销逻辑
“不务正业”的营销逻辑
   |    2017年09月10日    |   营销策略

肯德基炸鸡味防晒霜、汉堡王烤肉味喷雾、Zippo香水、保时捷手表、资生堂甜品店……近年,市面上出现了越来越多这类脑洞大开的品牌周边产品。

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“单身经济”带来商家大生意
“单身经济”带来商家大生意
   |    2017年09月07日    |   营销策略

当陈女士独自到一家连锁火锅店用餐时,迎接她的不仅有这家店的招牌式热情服务,还有餐桌对面一只陪伴进餐的“米老鼠”玩偶。这让陈女士觉得既温暖贴心又不免有些好笑。面对城市里越来越庞大的单身群体,中国的商家正“大开

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深度解读国内知名啤酒品牌现状
深度解读国内知名啤酒品牌现状
   |    2017年08月22日    |   营销策略

从最初的野蛮生长,到后来的群雄逐鹿,再到如今的天下初定,中国内地啤酒行业经过多年的发展,形成了如今相对稳定的格局。随着中国经济社会的发展与进步,啤酒消费与国际接轨的步伐进一步加快,国产啤酒经营与消费领域开始显示出

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提升企业国际竞争力是硬道理
提升企业国际竞争力是硬道理
   |    2017年08月14日    |   营销策略

先进的国际标准相当于产品的“质量标签”、进入国际市场的通行证。
高新技术及高附加值产品不但可以创造新的经济价值,也能提升传统产业的效率和竞争力。
全国政协委员、中山大学管理学院教授、中山大学企业与市场研究中心主任毛蕴诗:中国企业产品进入国际市场,先进的国际标准要随行。

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三种机会破局市场瓶颈
三种机会破局市场瓶颈
   |    2017年08月13日    |   营销策略

当公司业绩增长停滞不前或者开始下降时,一定是经营过程中遇到了一些问题,企业应该静下来盘点,是品类认知出现了问题还是管理出现了问题,三种机会破局瓶颈。

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为什么75%的营销人士都完全搞错内容营销
为什么75%的营销人士都完全搞错内容营销
   |    2017年07月24日    |   营销策略

内容营销与传统广告的根本区别可归结为:前者是展示,后者是传播。

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谈新品上市的战略节奏把握
谈新品上市的战略节奏把握
   |    2017年07月12日    |   营销策略

锐澳鸡尾酒作为中国预调鸡尾酒第一品牌和品类领导者,有望引领预调鸡尾酒这一新品类做大做强,业界认为是一个几百亿级的蓝海市场,可是在经历了2014年、2015年的高速发展之后,2016年出现较大幅的下滑和巨额的亏损。锐澳走的

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