营销策略

可口可乐配方 秘密亮相 还是秘密

据说，假如有一天一场大火把可口可乐公司烧掉了，只要配方还在，那么第二天就会又有一个可口可乐公司―――因为可口可乐配方价值40亿美金。

据说，现在世界上只有两个神秘人各知道配方一半的内容，为确保秘方安全，他们俩从不

品牌调研带来的企业洞见

提起市场调研，人们通常认为这只是一项大规模消费者调查的结果，它传达了一种关于如何才能抓住消费者注意力的信息。但是，在过去的很长一段时间里，市场调研并没能做到通过多方资源获得客户数据信息。 按照劳埃德TSB

未来时态的搜索营销

据艾瑞咨询统计，以运营商营业收入总和计算中国搜索引擎市场规模，2010年中国搜索引擎市场规模达到110.4亿元（约合16.8亿美元），相比2009年的69.6亿元，年同比增长58.5%。搜索引擎占总体网络广告市场规模的比重在2010年达到

微博活动要引导品牌诉求

　　企业微博营销做活动到底是从活动出发联系企业的品牌特征，还是从企业的传播诉求出发倒推活动的方法和步骤？
　　现在，好像是前者居多吧。至少很多企业在微博上的活动都是出于拉人气的目的，连品牌特征或诉求都不带考

苏州乡村旅游体验营销策略

[摘要]体验营销是一种让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的营销方式。随着乡村旅游者需求的改变，“体验”已成为乡村旅游者购买乡村旅游产品的核心要素。本文通过剖析苏州乡村旅游存在

让你的营销有意义的“十条黄金法则”

　　别再追逐那些眩目的技术或者创意潮流，想一下你和你的消费者真正需要什么。

　　01别搞错了，卖东西才是根本。
　　回顾老品牌的发展史，我们通常能找出一种产品开发的原因在于其传播知识或者技术制造能力，营销也大多

小企业如何与大客户博弈？

　　大客户不论是在渠道建设、客情维护还是在团队管理、区域知名度等方面都有小企业需要借助的地方，小企业如果借力得当便会事半功倍，如果措施失策就会反目成仇，成为一对欢喜冤家。但小企业由于自身条件的限制，需要借助

从战略角度谈微博营销三步曲

根据新浪发布的最新一个季度财报，新浪微博用户已达2.5亿，而这一数字仍继续处于快速增长之中。通过对历史和社会规律的大量分析，本人认为，当有新一代革命性技术产生并改变公众的行为方式时，企业通常面临着重新洗牌的“机会

2011年广告九大趋势

　　互联网(“数字”)营销和消费者在线活动的演变速度将明显加快，营销接触点持续融合，媒介形式和内容的界限也日益模糊。
　　
　　人类花费不到三分之一的时间“在现在”，大部分心思都专注于过去的行为或思忖将来。

小米雷军的小身板能扛起乔布斯大旗吗？

“小米手机在短短的几个月里横空出世，以高端配置、中低端价格策略搅动了整个国产智能手机市场。但前些天，小米官方公布预订用户发售计划，让网友认为购机遥遥无期，小米手机的产能量遭受广泛质疑。然而业内专家认为，小米并

家电企业电子商务营销策略

摘 要：目前，国内家电市场逐渐趋于饱和，我国家电行业的发展遇到越来越多的瓶颈。随着电子商务模式的逐渐成熟以及电子商务基础设施的基本完善和网络信用体制的初步建立，为家电营销模式的进一步创新提供了条件。 关

２０１１酒水行业营销趋势

一份来自摩根斯丹利关于电子商务对人类生活影响的分析显示，电子商务在未来 的５年里，对人类生活方式的改变将会非常明显，而在１０年以后则会彻底改变。单 纯的电视广告已不能肩负起酒水企业成功占领市场的使命，互联网正在深刻

乔布斯最后的营销

2009年的某日，乔布斯的妻子劳伦打电话给沃尔特・艾萨克森：“如果你要写他（乔布斯）的传记，那最好现在就要开始了。” 最终，这本被宣称苹果联合创始人、前CEO史蒂夫・乔布斯唯一授权的传记《史蒂夫・乔布斯传》于2011

从产品营销到产业营销

能够持续增长并最终成就行业第一的企业，必须具备商业模式的协同性。也就是说企业的资源配置、品牌和产品架构、组织架构、人力资源等，必须与企业的核心战略目标相匹配。这个核心战略目标就是企业依据产业营销战略模

把握新时代营销智慧

9月6日，英士（INSEAD）国际商学院在北京柏悦酒店主办 “管理大师讲堂”。在此讲堂上，INSEAD院长迪帕克 ・ 詹恩（Dipak C. Jain）教授重点探讨了日益动态化的经济环境和社会结构下，创新和创业的新模式。借此机会，我们采访了詹

畅销产品好帮手:精准市场调研

　　还记得苹果和Sony第一次的交锋对决吗？1990年代双方积极争取音乐播放器市场的龙头地位，Sony耕耘音乐播放器市场多年，累积的经验多于苹果，但最后却像龟兔赛跑故事一样，输给了后来居上的苹果。到底是什么原因？不论功能的丰

数字化浪潮下的营销变局

会议室里，一群人激烈地讨论着凌仕进入中国市场的战略与战术。这个性感而大胆的男士个人护理品牌，曾为联合利华在欧洲赢得了销量之王的称号。2011年进入中国市场，如何在烽烟四起的男士护理产品市场快速占位、延续前辈

面对客户如何管理自身情绪？

所谓情绪，就是当个体受到某种刺激后所产生的一种身心激动状态。而情绪管理，顾名思义就是了解自己的情绪，并运用正确的方法去调整、放松自己的情绪的过程。

情绪的作用

情绪在我们的工作生活中发挥着不可

联合营销的现在与未来

在中国特殊的市场背景下，联合营销遇到的挑战远比西方成熟市场复杂得多。品牌质感的缺失、组织管理基础的孱弱、联合心态的欠成熟，都可能成为桎梏，联合营销的不确定性为我们揭示了怎样的未来？

联合营销的现实挑

创新你的故事营销

一、将品牌故事化 品牌故事化即品牌特征非常鲜明，品牌诉求非常清晰，品牌理念在理想色彩中传达出故事般的悬念和吸引力。而接下来，品牌都能在品牌与消费者沟通的各个接触点上，始终如一地将品牌故事传递给消费者。从

微博营销的现状及发展策略

[摘要]微博营销是营销策略中一种现代化的新兴营销手段，通过微博这个平台来推广品牌，传播更具人性化的公司形象，扩大品牌的影响力，已经成为现代企业的必然选择。本文分析了微博营销的现状并提出了可行的发展策略。一、微博

如何做微博营销？

一个做互联网分析师的朋友在新浪发出一条微博。“求收留：由于房租大涨，计划把房子退了，把行李放朋友家。” 一年睡365个房子，微博能搞定这件事吗？微博一出，不到一天的时间，该条微博被转发300多次，评论近200条，仅在发布

多元化经营 零售业求解发展难题

　　“在我国连锁企业百强中，只有16家企业是单业态经营的，其他的都是多业态经营。多元零售已经成为当今零售业发展的重要趋势。”中国连锁经营协会会长郭戈平向记者这样阐释多元零售的概念：“传统意义上的零售企业是大量

从1P理论看苹果的营销创新

苹果的创新，是商业模式和营销模式的创新。从技术上看，苹果手机与其他手机并无太大差别，这就好比麦当劳与普通的饼店在饼技上没有太多两样。麦当劳的核心是营销模式、商业模式的创新。麦当劳卖两样东西，一个是卖饼，一个

企业市场营销战略创新

[摘 要] 营销战略是企业全部营销工作的基石。市场营销要制定企业的市场定位战略，发掘市场潜在需求，确立消费者品牌归属感，明确市场细分目标。能否满足消费者需求，直接关系到企业的市场份额和盈利，从而影响企业的生存与