目前，中国电信、中国移动、中国联通都是全业务运营商，其业务均涉及固话、宽带、移动通信等领域，全业务运营极大地提高了电信运营商在电信市场上的核心竞争力，运营商纷纷围绕旗下的各种业务进行了深度融合，以提高产品的附
俗话说：拿得起，放得下。这句话放在加多宝身上非常合适。当法律裁决加多宝不能再使用“王老吉”这个商标时，加多宝马上放弃“王老吉”，开始塑造新的凉茶品牌。 加多宝整个品牌运作的核心就是重新塑造一个凉茶品牌―
在CEO与CMO的交流中，25%的时间谈营销，其他谈的是公司战略与发展方向。营销部门超越传播的职能，成为摩托罗拉系统公司战略决策的重要参与者。
B2B企业或提供高科技产品企业的营销，可能创意并不“性感”，但它对效
在新技术高速发展的今天，把技术融入到营销的每一个环节已经成为大势所趋。
在全球，每天会有0.95亿的Tweet产生，一半的消费者使用两种或更多种技术进行在线交流；在中国，5.6亿的用户主动加入新浪与腾讯微博，45%的消
竞争对手会趁你犯错误之际，迅猛地将你公司的业务抢走。除非其他竞争者也接着犯错，否则，你要想夺回业务的概率是微乎其微。期许竞争对手犯错，就像在赛跑中奢望其他参赛者会跌倒一样，并非明智之举。更糟糕的是，每场比赛
近日，李宁、安踏、特步等6家国内运动品牌纷纷交出2012年半年报，除特步之外，其余5家上半年销售收入较去年同比均为负增长。其中，李宁的业绩下滑幅度最大，其上半年净利同比下滑84.9%。面对运动品牌的业绩大幅度下滑，业内
1、网站建设眼高手低
对网站建设缺乏足够的认识，没有意识到网站也可以成为一个有效的营销工具，只是党旗为一个摆设，并不能发挥出其该有的营销功能。大多数公司认为网站是企业的网上招牌，一味的追求其表面的华丽，
2012年8月14号，京东商城CEO刘强东通过微博表示京东所有大家电从8月15号起保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，点燃了一场号称“史上最惨烈价格战”的导火索。在其后的几天里，消费者的质疑和“表演者”们的口水一起排
充满戏剧化的伦敦奥运会在众说纷纭中缓缓落下帷幕，但有关奥运的话题依然是大众茶余饭后的热点。北京时间8月7日，在伦敦奥运会110米栏预赛中，当刘翔在起跑跨过第一个栏后就摔倒在地，并再度受伤“失足”出局，让十三亿中国人
品牌名称：梅赛德斯-奔驰
媒体平台：平面媒体、互联网、电视
案例概述：
作为全球知名的豪华汽车品牌，梅赛德斯-奔驰的目标用户具有与众不同的特性。他们都处于马斯洛金字塔需求层次的最顶层，对“自我实
品牌名称：中国移动
媒体平台：搜狐
案例概述：
2010年11月至2011年5月，中国移动游戏基地与国家体育总局棋牌运动管理中心联合举办了首届“掌上对决，棋开得胜”全国棋牌网络争霸赛。移动在运营商领域首开
据彭博富翁指数，8月7日，伴随着ZARA母公司印第迪克（Inditex SA）股价的上涨，ZARA之父奥特加的财富一举超越股神巴菲特，成为全球排名第三的富豪，以ZARA为代表的快时尚服装品牌也迅即成为公众热议的话题。随着居民生活水平提高，今
自2007年iPhone横空出世以来，手机江湖发生了翻天覆地的变化，原有的手机巨头摩托罗拉已遭收购，而诺基亚、黑莓的市场份额不断下滑，股价均不足2007年高峰时期的百分之十，分别走到了破产的边缘。但是行业的另一豪门，三星手机在
2012年伦敦奥运会即将拉开战幕，预计17天的赛事将吸引全球数十亿人的目光。毋庸置疑，奥运营销已经越来越成为体育品牌提升自我价值的重要手段。因而国内各大体育品牌也踌躇满志，纷纷摩拳擦掌，准备充分利用这次机会来扩大销
比奥运会更残酷的“体育赛事” 伦敦奥运会还没开始，作为奥运会中国队比赛服装的赞助品牌，李宁已经开始了另一场竞赛。 6月中旬，李宁公司发布预警公告，意在让人们对其2012年的业绩做好思想“准备”。同时，李宁也
当最初定位的顾客在不断成长时，企业必须做出选择。
产品只是企业的存在形式，顾客才是企业的存在基础。自然而然地，企业应该更多地关注顾客，而不是产品；应该更多地关注顾客生命周期，而不是产品生命周期。营销历史上
是先低价促销还是先高价“抢鲜”?要不要分性别定价?利润有时候就隐藏其间!
对一家经营DVD影碟的音像店来说，总是存在一个利润流失的悖论：如果DVD价格高了，一些顾客不愿意支付这么多钱，就不会购买你的产品，音像店
销售人员通常都热衷于追逐销售业绩的快感、对客户需求的把握、以及如何满足消费者的定制化需求。然而今天的销售格局已不同往昔，它变得更加复杂，更加技术化，且更具策略性，而不再以常规订单为主，并且要求对客户需求有更加深
今年是百事进入中国市场的第31个年头。作为最早进入中国的跨国企业之一，百事营销不断推陈出新，紧跟年轻人的消费步伐。作为百事大中华区首席市场官的李自强，在他看来，百事所要打造的是一个平台，如今百事品牌不单单是一
2012年中国服装论坛的主题是“重整元点启动自我”，意在剖析全球经济、文化、时尚正在发生的转变（正是这些转变撼动了旧秩序的基石），探讨中国服装在世界时尚新秩序下的坐标、角色与价值。 也正是这个主题启发了我们
随着网络时代的来临，微博这个新型网络媒体平台开始进入公众的视野，并以燎原之势逐步在全球蔓延。在中国，相互加微博也成为了继留QQ号码之后的又一流行社交活动。微博的高覆盖及高渗透是很多传统媒体无法比拟的，而恰恰是
“SoLoMo”，这个词是美国的约翰・杜尔在2011年2月首次提出的，他把目前网络营销最重要的三个关键词，即社交（Social）、本地化（Local）、移动（Mobile）进行整合创造出了“SoLoMo”。当把社交、本地化与移动这三者单独作为个体来看
常听商家说，只要是客户就都是上帝。仔细琢磨，那就没有上帝了，因为多则不为“帝”。又听商家说，服务客户要首先尊宠顶级客户。再琢磨，那就得罪了上帝，因为客户都是上帝，怎么能上帝之中又有上帝？ 其实客户不可能都是上帝，不