四年前，美国市场消费增长最快的是私人飞机，三年前，美国人购买电脑和手机，一年前，美国人购买加拿大商品，租汽车自驾游、用手机购物、购买视频。2017年以来，美国人对经济感觉良好，消费者信心指数达十七年来最高，股市创新高，天然气比较便宜。

（一）美国消费者购物或呈现新特点。

首先，根据美国零售联合会数据，乐观消费预期有助于今年假日购物销售增长，贸易组织预期美国人将在节假日消费达6820亿美元。消费者对经济前景更加乐观，也更愿意消费。

其次，据咨询Kantar公司研究，美国平均工资大多保持不变，薪酬较低的工作岗位收入增长较慢，低收入家庭在节假日放假，税改有助于中产和富裕家庭，支出预期保持不变。根据普华永道研究，家庭收入低于6万美元家庭可能会减少礼物支出，富裕家庭在礼物支出有望增长3%达人均822美元。

再次，假期支出增长受到高收入消费者推动，家庭收入越高可能花费越多。工资保持不变家庭也可能减少假日消费，随着消费者物价指数与通货膨胀上升，家庭需赚更多钱，否则将不得不节省开支。

（二）市场有哪些机遇呢？

第一，零售业市场是美国消费大市场，即便美国人不愿意花钱，不意味着零售商销售减少，亚马逊和沃尔玛等公司将通过线上销售或实体店折扣推动销售，百货公司和连锁商店也可能会推出市场活动吸引消费者。

第二，美国公布10月消费者信心指数报告，消费者信心温和上升，达到17年来最高。美元小幅上涨，美国股市上涨，美国人对经济保持较为保守的信心，感觉更富有，大多数工薪家庭仍做预算。美国孩之宝和亚科斯太平洋玩具制造商表示，玩具Toys公司申请破产后，假日玩具销售可能将减少。消费者购物对商品有选择。

第三，零售商家与连锁店已为假日购物做准备，越来越多商家通过线上销售提高服务，美国中产家庭购买汽车或租用汽车，健身运动，购买必需消费品，减少礼物等支出，富裕家庭在礼物上花费更多一些。

第四，美元上涨让美国消费者购买加拿大商品更实惠，美元兑日元走低，让日本消费者购买美国商品更实惠，日本消费者到美国旅游更实惠。美国药品价格较高，一些消费者驾车到邻国加拿大购买日常药品。

第五，美国人在衣服上花费减少，而在移动网、电脑上消费上升。医疗保健、健康服务等消费上升，对服务产品，医药报保健、个人护理、旅游、运动健身、娱乐休闲等支出增加。

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