当它发生时,有一种关于时间投资的心理效应,被称为“登门槛效应”( Escalation of Commitment):当人们花费了时间和努力开始某件事情后他们倾向于继续做(这件事)。所以在我们的案例中,对于用户而言(他们的行为)解释变得简单了很多,推动(用户)完成复杂的过程以及在通过点击“连接”按钮并填写简单的表单来连接他们的域名。他们投资了一点点多的时间到我们增加到这个进程中的形式上,对他们而言只是放弃变得比拒绝完成更加困难。我们在做测试前考虑过吗?当然没有!我们完全没有期待过(转化率)会增长,反而以为会有个可测量的下降。