竟然有将近 20 家（其实还有一家，不告诉你）

最近，乐视换 Logo 的事整出了挺大动静的，紧接着我们发现微软搜索引擎 Bing 以及 Google X 也都换上了新 Logo，于是我们就顺便盘点了下过去一年更换 Logo 的公司，还真不少，大约有 20 家。

就像人在经历人生的重大事件后，会想要变换造型，“重新做人”一样。许多企业的 Logo 更新换代也是随着重大的市场变化或者战略调整而出现。新的姿态和造型总是和新的行动联系到一起的。

作为最重要的视觉系统之一，任何公司都不会随便更换 Logo，而从 Logo 变化你也可以看到一个公司的成长过程。

有些公司的 Logo 更加简约了，比如去衬线的 Google，去掉繁复图形标志的上海家化、万科等；有的公司则更具视觉化，比如苏宁易购、韵达都增加了图案元素，还有不少公司去掉了中文字样。总之都是为了“勇敢做自己”。

而它们换更换 Logo 的原因则不尽相同，有的是为了国际化战略，有些则是为了显得更加年轻时尚，有的则是公司业务拓展的需求等。我们的分类不尽周全，但你还是可以从中发现一些有意思的东西。

为了国际化

韵达

旧 vs 新

韵达在成立 16 年之际更换了包括 Logo 在内的视觉设计。由原来的音译 Yunda 换成了一个“达”字的图形符号，原来的红色换成了黑色。这次设计是由本土公司“形而上设计联盟”完成的。据说，继续用黄色为主基调是因为这寓意企业对社会积极、热情的态度。黑色代表“自我的严格要求和对专业、安全的严肃态度”。

总的来说，新 Logo 看上去洋气多了，将汉字“达”演变为国际通识的图形符号。走向国际舞台，也是这家 1999 年成立的速递公司本次更标的诉求。他们也在 2014 年再次提出国际化战略并开始运营纽约中心。

乐视

1 月 12 日，乐视网在自己的全球品牌大会上启用全新 Logo。在这个 Logo 中原本的“LeTV”被简化成了“LE”，在设计上面，它迎合了“简约设计”的潮流，红、蓝、绿和灰四种颜色条成了一个 LE 叠合在一起的形状。随着乐视网分支产业的细化，用 LeTV 来指代整个品牌有出入，所以乐视的缩写变为了 LeEco，借以指代生态圈。

旧 vs 新

在 2016 年度 CES 大会上，乐视与法拉第（Faraday Future）宣布合作共同打造新款概念车 FF Zero1，这是乐视今年走向海外的第一步。乐视还在 Instagram 上推出广告，图片的描述文字为繁体字，显然瞄准的是内地之外的市场。这些举措都解释了乐视换 Logo 的原因：国际化。

你可以点击这里阅读我们之前报道的乐视改 Logo 的新闻。

万科

万科在 2015 年 5 月米兰世博会上公布了自己的新 Logo。万科上一代 Logo 由 4 个字母 “V” 组成方块（被网友戏称“麻将桌”）。而新的 Logo 将以英文简称 “ vanke” 代替，公司的口号也从“让建筑赞美生命”变为“赞美生命 共筑城市”。从 2015 年 5 月 1 日起正式启用。

旧 vs 新

万科方面称，采用无图形、中英文字为主的设计，主要是与国际主流设计接轨，体现公司国际化、充分利用全球资源的发展方向。新标的线条字体清新柔和，表明万科将以更细致、更谦卑的姿态贴近客户。新标设计者为著名设计师韩家英先生。

为了年轻化

上海家化 

我们之前报道过上海家化换 Logo 赶潮流的事儿。在经历了并购和管理层波动之环，2015 年 8 月，上海家化宣布启用全新的品牌口号“从心遇见美”和企业标识，还宣布将以集团整体方式进驻淘宝天猫平台。同时，旗下品牌佰草集、高夫、美加净、家安、茶颜等品牌发布了多款 2015 秋季新品，年轻化成为一大看点。

旧 vs 新

新旧标志的对比中我们发现，之前 Logo 中的粉色基调消失了，家化方面表示，这是因为他们希望从以前主打女性消费者，变成一个能覆盖各类消费者需求的形象。另外，原来繁复的椭圆形内含丝带线条的图案也变成了英文简称，虽然牺牲了辨识度，这种简约的风格倒是和国际一线大牌的风格很接近。

上海家化上半年营业收入 32.15 亿元，同比增长 14.03 %；归属母公司的净利润为 6.41 亿元，同比增长 11.73 %。但包括六神、佰草集等主力品牌的销量增长都出现了放缓趋势。Logo、新口号和新产品和拓宽电商渠道，突显了家化主动迎接市场变化的姿态。

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