• 茱莉亚・科比 次 日期：2013-09-09
• 分享到： QQ空间 微博 腾讯微博

 
　　经过十年的互联网+革命，今天的广告界还剩几分创意？打开浏览器，转按揭贷款广告、减肥广告铺天盖地，没有一条出自艺术家的画板。那些跳舞小人的图标和“独门偏方”都是广告算法的产物，无非是广告商对消费者的火力侦察。
　　广告优化技术、反过滤产品、基于搜索的广告服务、实时媒体竞价、移动设备定位……种种新概念让人眼花缭乱，也让一心关注投资回报率的广告商趋之若鹜。在这种情况下，广告看似已成了科学的天下，再无艺术可言。然而，在这次科技浪潮中，仍然有新鲜创意不断涌现，向我们展示什么才是真正的广告。
　　广告嵌入电子游戏早就不稀奇了，现在的新花样是把游戏嵌入广告――或许，只有这样才能使某些人的注意力吸引到广告上来。可口可乐中国公司为香港市场设计了一则创意广告，邀请观众用他们的智能手机“抄起”电视屏幕上满天乱飞的可乐瓶盖。观众看准机会摇晃手机，就能把一个瓶盖“抓”到自己的手机上，赢得分数，这些分数可以换取随后的抽奖机会。
　　这个广告涉及的移动技术相当复杂，比如要让手机用户下载一个专门的App，还要提前宣布广告播出的时间，好让玩家做好准备。然而，可口可乐做到了。相关App第一个月的下载量就达到38万次，广告观看量超过900万次。
　　电子游戏起初只有炫目的技术，没有多少艺术吸引力，例如世界第一款电子游戏――雅达利的乒乓球模拟游戏Pong，没有人会认为它有什么美感可言。但今天的玩家不仅要求惊艳的视觉效果，更求叙事深度与情感深度。随着技术的进步，这些元素将更加完美地融合在游戏之中，而许多广告商也将从中获益。或许他们会惊喜地发现，在游戏的吸引下，创意天才迅速回到了广告创作的最前线。
　　――原文请见：《哈佛商业评论》2013年三月刊“创意广告永不死”一文