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物流咨询频道-物流供应链动态

看好中国市场 斯凯奇投资10亿建物流中心

之所以愿意投入重金加持,这或许归因于斯凯奇在中国的热销。进入中国市场超过十年,这家美国运动品牌公司如今在中国市场发展势头迅猛。

 “到中国做企业效率要很高,比如说物流,现在中国不能等的,要弄好它。”斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利透露公司投资10亿元建造了太仓的物流中心

“我相信中国市场,特别是我们这个行业,物流不能不投资,要成功基础一定要打好,不然会跑得很慢的。我们斯凯奇很重视,耐克也很重视,最近也是在建它的物流中心。” 陈伟利说,“我们斯凯奇对中国的信心非常高,我们的基建一定要跟上。”

之所以愿意投入重金加持,这或许归因于斯凯奇在中国的热销。进入中国市场超过十年,这家美国运动品牌公司如今在中国市场发展势头迅猛。其最新发布的第三季度财报,全球销售额在疫情后持续增长,达13亿美元,同比下降3.9%。但财报中特别提到,中国市场销售与去年同期相比,增长23.9%,持续向好。而在今年的双11,其电商销售额突破10亿元,同比增长45%,创下了新高。

斯凯奇中国品牌及产品高级副总裁张睿妍认为,现在消费者在日常生活当中穿运动鞋的场景更多了,这带动了运动品牌的销售。“可能穿着需求更加细分,比如说运动、跑步就要专业的装备。我们的健步鞋从2012年就推出第一代,到现在已经卖了差不多1300万双了,中国人口是非常大的,还是有很多消费者没有了解到我们的健步鞋。现在健康已经成为消费者最关注的点,健步鞋2021年会有很大的增长。”

此外,斯凯奇还观察到了目前中国运动消费市场的新趋势,决定明年要开发新分类市场和新的品类,比如瑜伽服饰。

“lululemon的单价非常贵,它没有办法下沉到下沉市场的。”张睿妍认为这对于斯凯奇来说是一个机会,“斯凯奇的消费族群大部分还是女性消费者。现在很多传统的运动品牌都是男性消费者比较强,他们也在进攻女性消费者这个市场。我们本身就有非常强的女性消费者,对我们来说是很好的基础。每一年女运动员或者爱好运动的女性的比例一直都在增长,这都是很好的空间。” 张睿妍透露,“我们明年会推出瑜伽运动休闲系列,在我们超级大店或者精选店铺里面看得到。”

“消费者是没有什么忠诚度的,消费者对自己最忠诚,这也是对的。他永远是买一些他认可的。我们针对多变的年轻消费者或者需求特别多的消费族群,会有不同的跨界合作。”张睿妍介绍,比如斯凯奇日前就推出了和上海迪士尼乐园的联名产品,而且只在迪士尼小镇买得到。

中国消费者的运动热情不只让斯凯奇一家受益。美国运动巨头耐克集团日前也公布了截止到11月30日的2020/2021财年第二季度关键财务数据,和去年同期相比,虽然销售额依然有小幅下跌,但是在数字渠道和中国市场的推动下,Nike 重新实现了盈利。数据显示,耐克大中华区销售额为22.98亿美元,同比增长24%,其中鞋履销售额同比增长26%,成衣销售额同比增长21%,运动设备销售额同比增长35%。

Nike 集团的总裁兼首席执行官 John Donahoe 在上周与分析师进行的电话会议上透露,第二季度是 Nike 数字业务连续第三个季度实现约80%的增长。在今年的双11中,Nike吸引了超过400万的新会员,数字业务需求量达5亿美元。

(文章来源:第一财经)


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