• 次 日期：2017-08-04

亚马逊“Prime Now”新加坡网站7月27日正式上线，承诺两小时内到货，使新加坡成为这项服务进驻的第9个国家，虽然此前亚马逊也向新加坡发货，但并未在这里提供更高端的服务。

印度电商市场最近火爆异常。彭博社日前援引知情人士的消息称，在软银投资的印度电商公司Snapdeal与Flipkart合并谈判破裂后，由孙正义（Masayoshi Son）创立的软银愿景基金正洽谈直接向Flipkart提供投资。

知情人士透露，软银愿景基金计划在未来两个月内向该印度第一大电商公司投资15亿美元至20亿美元，其中一半资金将落到想要出售部分Flipkart股份的老虎环球基金的口袋中，其余资金则将落到Flipkart手中。

然而，为争夺亚洲第二大市场印度，不仅仅是软银，来自中国的阿里巴巴及美国的亚马逊也正火力全开。在中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍看来，相对于其他新兴经济体而言，印度整体商业设施落后，对于阿里巴巴与亚马逊来说都面临着比较大的挑战。

亚马逊全面出击印度市场

India Brand Equity Foundation6月份发布的一份报告显示，2016年印度电商的市场规模达到300亿美元，预计2020年将达到1200亿美元，2025年达到2200亿美元。波士顿咨询公司日前的报告则显示，从2014年到2016年，印度网购用户数量增长了7倍达到了9000万左右。该公司预计，印度2017年网上消费将达到450亿-500亿美元，到2025年，其互联网+用户将达到8.5亿，网上消费将会增长10倍达到5000亿-5500亿美元，占印度整个零售行业的30%-35%。

“印度电商的机遇特别大。”ForeverShop公司联合创始人Martin Tan告诉21世纪经济报道记者，其特别看好C2C电商机会。成立于2016年9月底，并于今年6月正式上线的ForeverShop是印度的一家移动电商平台。“目前，印度前5大电商基本上都采用B2C模式，C2C模式还没有太好地发展起来。印度个人卖家的潜力巨大，目前中小商家数量在5100万左右。在C2C电商模式中，我们特别看好中国的货源+印度的线上卖家模式。”

印度巨大的市场潜力及发展机遇正在吸引阿里巴巴、亚马逊等“巨鳄”。

近年来，亚马逊在印度市场全面布局，除了仓储物流、配送、支付、营销等与电商业务息息相关的环节外，还在印度投资了数据中心、流媒体等项目。而在未来五年，亚马逊将在印度投资约5亿美元，建立全国性食品杂货库存和送货网络。为攻占印度市场，亚马逊最近更是拿出了“新武器”——宣布智能音箱界的“鼻祖”Echo音箱将在印度上架。

“就亚马逊来说，如果要单独投资建立商业基础设施，特别是物流基础设施，同时又能够以比较高的效率来进行商品的配送，不仅要求规模巨大的投资，而且需要招募大批人才提升其管理能力。”赵萍告诉21世纪经济报道记者，而印度基础设施的配套比较落后，人才资源也相对缺乏。

除亚马逊外，阿里巴巴在印度的布局也不容小觑。2015年8月，阿里巴巴以2亿美元入股印度最大的电商——Snapdeal，获得4.1%股份。同年9月，阿里巴巴向“印度版支付宝”Paytm投资5亿美元。此后，阿里继续追投。今年3月，阿里里巴巴和风投公司赛富基金向Paytm投资2亿美元，阿里和蚂蚁金服在Paytm电商公司的股权从40%增至62%。

近日，更是有消息称，阿里巴巴与Paytm正在洽谈向印度领先的百货电商——Bigbasket投资2亿美元，收购其20%的股权。就此消息，21世纪经济报道记者向阿里巴巴求证，后者回应表示不评论。

“阿里巴巴基于社会物流来进行相关的配送服务，所以没有办法在短期内改善物流服务。”赵萍说，印度市场对阿里和亚马逊来说都是巨大的挑战，因为印度整个商业基础设施太落后。

东南亚市场“硝烟”不断

除了印度市场外，人口众多的东南亚地区也是阿里巴巴与亚马逊争夺的重要市场，而这两个企业的市场进入模式也有所不同，一个是直接投资，另一个是间接持股。

“阿里巴巴和亚马逊的商业模式是完全不同的，其商业模式在东南亚也体现出了各自的优势和劣势。”赵萍说。

她分析道，对亚马逊而言，因为是以自营或接近自营的模式来运营，并且在物流方面进行大力度投入而且属于自建物流，其优势就是物流配送能力非常强，时间也会比较短。