2016年初,海航货运有限公司(隶属海航集团,前身为海南航空货运部)开通微信服务号,主要为海航内部员工供应生鲜,其后逐渐对外开放,同年年底,海航货运成立了生鲜团队,并通过有赞搭建了其生鲜商城“飞尝鲜”,出售水产、鲜果等产品。飞尝鲜采取C2B产地直供模式,以海南作为切入点,预售当地的时令水果、水产等,此外,还辅以新疆的肉类、云南的鲜花等。