《2020年普华永道体育行业调查报告》发布 体育市场增长率预计放缓

上海进博会首日, 普华永道正式发布《2020年普华永道体育行业调查报告》。报告显示,受新冠疫情冲击,未来3-5年体育市场的年增长率预计将放缓至3.3%,较去年8%的增长预测有所下降。亚洲地区的预测最为乐观,预计增长率为7.3%。报告显示,博彩类活动将成为收入增长的主要推动力,预计其未来3-5年间的收入增长率为 7.2% 。

上海进博会首日, 普华永道正式发布《2020年普华永道体育行业调查报告》。报告显示,受新冠疫情冲击,未来3-5年体育市场的年增长率预计将放缓至3.3%,较去年8%的增长预测有所下降。亚洲地区的预测最为乐观,预计增长率为7.3%。报告显示,博彩类活动将成为收入增长的主要推动力,预计其未来3-5年间的收入增长率为 7.2% 。

在疫情期间电子竞技成为了最大的赢家,得益于主流媒体前所未有的宣传和曝光。体育模拟运动暂时成为了传统体育运动的替代品,在收入增加潜力方面排名第一。足球和篮球是最为传统也最受关注的体育项目,其增长动力依然强劲。需要关注的是,赛车运动今年攀升至第9位,比去年上升了5个名次。这可能是由于一级方程式赛车F1和全国运动汽车竞赛NASCAR等旗舰赛事在疫情期间,通过举办创新性的粉丝体验活动获得了巨大关注。

疫情从根本上加速了影响体育行业的所有潜在趋势,催生出大量新兴产品和解决方案。以往,体育组织高度依赖少数几个高价值的收入来源。而这场危机重新定义了版权买卖双方之间的关系,赋予买方一定权力,从而对传统模式施加了切实的压力。体育行业不得不走向多元化,开辟新的收入来源,通过多元合作让整个市场更加流通与务实。

新冠疫情在全球的爆发暴露了体育行业众多系统性风险和管理上的不足。以往一些被主流行业人士所忽略的微弱信号,如消费习惯和收入模型的转变以及外部投资者的加入,如今已然成为改变行业趋势的关键推动力。数字化转型、收入多源化以及外部利益相关者投资将是未来体育行业的重点发展方向。

在愈趋复杂的市场环境下,越来越多的体育媒体平台在寻求整合,行业生态整合及内容获取渠道拓宽将成为体育媒体发展领域必然的趋势。目前,体育运动的消费形式逐渐呈多样化发展,这标志着现场赛事垄断体育行业的局面即将终结。内容购买者数量的激增正在催生一个越来越难以被内容分销商所掌控的生态系统,曾经被电视巨头所垄断的单一市场正走向全新的多元化局面。

过去2-3年间,体育组织在电子竞技领域的参与度大幅提高。而新冠疫情显著推动了虚拟娱乐的加速发展,也为模拟运动电竞的发展创造了机遇。大多数受访者认为,从中长期来看,模拟运动电竞终将成为一大主流收视产品。除电子竞技外,手机游戏也将成为未来游戏和电子竞技策略的关键部分,手机游戏开发商与体育组织之间的深入合作或可催生新的商业模式。

疫情为体育行业带来危机同时,也涌现出大量机遇。国内外体育赛事的供给格局已然被改变,普华永道预测,未来中国体育产业将呈现五大发展趋势:

1. 赛事版权价格回归理性;

2. 体育与娱乐行业跨界合作;

3. 体育消费的庞大市场需求向国内转移;

4. 体育资本的产业融合带来新机遇;

5. 以互联网+健身及电子竞技为代表的新兴体育产业迎来重大发展利好。

从更广阔的体育产业发展视角看,随着国内全民健康意识觉醒,体育消费呈现出新特征。健康意识的增强使得体育消费节节攀升:在体育行业,“她”经济、银发经济、青少年培训市场已然迅速崛起,不同年龄、性别、地域的细分群体成为健康消费领域的新血液,也需要更为贴切的产品和服务,这一趋势将创造巨大的新商机。



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