尼尔森:目前有1600万户美国家庭收看无线电视 过去8年增长了48%

据外媒TechCrunch报道,根据尼尔森的一份新报告,在没有传统有线电视或卫星电视订阅,转而使用数字天线接收广播电视节目的美国家庭数量在过去8年中增加了近50%,达到1600万户。这份报告指出,现在有14%的美国电视家庭正在观看无线电视。

据外媒TechCrunch报道,根据尼尔森的一份新报告,在没有传统有线电视或卫星电视订阅,转而使用数字天线接收广播电视节目的美国家庭数量在过去8年中增加了近50%,达到1600万户。这份报告指出,现在有14%的美国电视家庭正在观看无线电视。

尼尔森公司表示,这些“掐线族”(Cord-Cutters)用户基本上有两个阵营。其中一个往往由年龄较大的观众组成,年龄平均为55岁,他们专门通过天线观看电视 - 他们不订阅任何流媒体服务。这个总数为660万的群体往往更加多样化,中等偏下收入。对于他们来说,“掐线”可能更像是一种节省成本的工具,而不是将免费内容与其他付费服务相结合以创建个性化电视体验的方式。

另一组,总计940万个家庭,至少有一个订阅服务,例如Netflix,Hulu或Amazon Prime Video。尼尔森表示,他们往往更年轻,平均年龄为36岁,而且更富裕,设备更多。因为他们花更多的时间在其他设备上 - 可能是游戏或使用社交网络 - 他们消耗的传统媒体较少。这会影响看电视的时间。

使用订阅服务的群体在社交媒体上也更加活跃,可能是因为他们的年龄和众多设备。他们平均每天花一小时使用社交媒体 - 比没有订阅视频的群体多17分钟。

但这两个群体都倾向于在电视上观看大部分“电视”内容。尽管智能手机和平板电脑等设备的使用越来越多,但似乎电视节目观看仍然主要在大屏幕上进行。

另外值得注意的是,在拥有订阅服务并且还可以访问虚拟提供商的“掐线族”中,有一小部分但正在增长的子组。这些是提供直播电视的流媒体服务 - 如YouTube电视,带有直播电视的Hulu、PlayStation Vue或Sling TV。尼尔森声称,到2018年5月,这个群体已经发展到超过130万个家庭。(请记住,尼尔森的数字正在计算美国的电视家庭数量,而不是这些服务的个人用户帐户。)

完整的报告深入研究了第三部分,发现他们拥有大学学位的可能性往往高出56%,生育孩子的可能性高19%,互联网+连接设备的可能性高出95%。尼尔森表示,他们每天观看电视的平均时间为3小时27分钟,要比其他“加SVOD(订阅视频点播)”小组的3小时22分钟多出一些。


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