贝恩咨询:2015年中国移动电商已经达到临界点 首次超过PC电商

中国移动电商已经达到临界点,将于2015年首次超过PC电商。全球管理咨询公司贝恩在11月9日发布的报告中,做出了上述预计。报告称,中国移动电商渗透率已经超越英国、美国、韩国等发达国家。贝恩报告显示,移动电商不断从PC端

中国移动电商已经达到临界点,将于2015年首次超过PC电商。全球管理咨询公司贝恩在11月9日发布的报告中,做出了上述预计。报告称,中国移动电商渗透率已经超越英国、美国、韩国等发达国家。

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贝恩报告显示,移动电商不断从PC端抢占市场份额,由2010年占据中国线上零售市场交易额约1%,一路增长至2014年约35%。该机构预计,这一比例将在2015年达到55%,首次超越PC电商,并在2020年进一步达到70%。

贝恩统计数据显示,中国移动电商渗透率(指移动电商交易额除以电商总体交易额)在2014年达到35%,超过同期英国的27%,美国的22%,以及韩国的18%。

不过报告还认为,对于价格较高,一次性购买或者需要更多研究和比较的品类,如3C或者家装用品,PC端仍然是不可替代的。

此外,贝恩报告指出,2014年中国线上零售的渗透率已经创下历史新高,达11%,总价值约为2.9万亿元。预计到2020年,渗透率将会进一步增长至22%,总价值将达到10万亿元。B2C、移动电商和跨境电商将是未来增长的主要推动力。

“所有品类的线上销售渗透率预计都会增长,但一些标准化品类会触顶,比如家电和消费电子类产品,对于单价较低的商品品类,如包装食品,高度依赖于‘最后一公里的配送’。”贝恩报告中称。

自 新京报



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