10月16日，全球知名管理咨询公司——麦肯锡代表团来茅台，与公司进行合作洽谈。双方就全球烈酒市场概况、快消品行业市场趋势、茅台战略竞争力等进行分析探讨。麦肯锡公司认为：茅台在行业趋势和地域趋势等方面持续保持竞争优势，在国际化地位与市场影响力提升等方面还大有可为。双方在战略诊断、提高国际化水平、信息化管理、金融板块等领域的合作前景可期。

　　洽谈会在办公楼大楼十楼会议室举行。

　　会上，通过对全球烈酒市场概况、快消品行业市场趋势、茅台战略竞争力等进行分析探讨，麦肯锡公司代表方指出，茅台是品牌价值最高的10大中国品牌之一，近年的发展令人惊喜，在行业趋势和地域趋势等方面持续保持竞争优势。以茅台为代表的高端白酒行业面临国际扩张、提高生产力、更有效的价格管控、电子商务四大增长机遇。展望未来，茅台具备持续占据市场领先地位的可能性。麦肯锡公司表示，凭借其相对于竞争对手无与伦比的规模和声誉，以及专业的能力，他们能够提供一整套服务，帮助快消品制造和零售伙伴实现增长，尤其是在全球酒类行业方面经验丰富，希望能与茅台集团达成合作愿景，实现互利共赢，共同成长。

　　听取介绍后，集团公司董事长、股份公司董事长袁仁国对麦肯锡公司作出的专业分析表示赞赏。他说，麦肯锡公司是世界上著名的咨询策划公司，为此次两家公司相互了解做足了功课，用足了心。茅台和麦肯锡都是世界知名公司，两家公司若能达成合作，一定能起到锦上添花的效果。他认为，茅台和麦肯锡合作领域广阔，空间巨大，在战略诊断、提升茅台国际化水平、金融板块、建立智慧茅台等方面，双方就具有相当的合作潜力。就如何提高茅台国际化水平，袁仁国通过茅台的成功案例说明，茅台在国际化这条道路上，文化的认同、融合是最关键的。必须结合海外消费文化，结合西方地域特色和民族风情，通过有效传播方式，采取最适合的文化推广方式，重视文化细节，宣传主流文化，推介民族品牌，引导他们的文化理解，让世界认知和认同中国酒文化。

　　此前，麦肯锡公司代表方还深入公司包装车间、勾贮车间、中国酒文化城，对茅台的工艺、环境、文化等进行了调研。

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