腾讯2016第四季度和全年财报一出来就震惊了一票人，财报显示，去年全年腾讯总收入为人民币1519.38亿元（219.03亿美元），比去年同期增长48%；净利润达到414.47亿元人民币，同比增42%，每股收益4.383元人民币。腾讯财报的增长速度和北京房价比起来都毫不逊色。不过仔细阅读一下财报，才会发现这个成绩并非偶然。目前来看，支撑腾讯的应该主要有四个方面。

第一就是网络游戏收入。第四季度网络游戏收入增长16%至人民币184.69 亿元。按照财报中的说法，该项增长主要受来自腾讯主要的玩家对战及角色扮演游戏类型的智能手机游戏的贡献所推动。

虽然人人都说《阴阳师》是2016年最火的手游，但是网易财报并没有公布其具体的用户数据。从腾讯财报上来看，《王者荣耀》也是毫不含糊。截至2016年底，《王者荣耀》的日活跃用户超过了5000万，创造了腾讯平台上的智能手机游戏的新纪录。

第二个支撑点在于社交网络收入，也是腾讯传统的业务方向，第四季度中增长51%至人民币107.22 亿元。该项增长主要反映数字内容服务（包括扩展的数字音乐业务）及虚拟道具销售收入的增长。

在数字音乐业务方面，去年年底，腾讯旗下的腾讯音乐娱乐集团成立，可能会在今年上市。腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林前几天在演讲中表示，截止目前，腾讯音乐娱乐集团付费用户达1500万数字专辑，总销售额已超过2亿元。

第三是网络广告。第四季度腾讯网络广告业务的收入同比增长45%，至2016年第四季的人民币82.88亿元。

网络广告业务中，效果广告收入增长77%至人民币51.68 亿元，主要受来自微信朋友圈、腾讯的移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献增长所推动，看来作为移动互联网+第一app的微信，已经成长为了腾讯财报中不可或缺的一份力量。

网络广告的另一块是品牌展示广告，去年收入增长11%至人民币31.20 亿元，主要受来自腾讯的移动端媒体平台（如腾讯新闻及腾讯视频）收入的增长所推动。值得注意的是，腾讯在财报中指出，一些品牌广告资源被替换为效果广告资源而有所抵销。

在分析师会议上，腾讯总裁刘炽平表示：“的确会扩大短视频广告形式的投放，但不会操之过急，而是一步一个脚印稳步推进。”随着效果广告增速加大，越来越多的小广告将会出现在朋友圈中。

腾讯财报的第四块组成——其他业务——在收入上，没有以上业务亮眼，但在增长上的势头更大。在财报中其他业务的收入同比增长289%至2016年第四季的人民币63.85 亿元。其他业务的增长来自于支付相关服务。

在支付方面，支付交易总量同比增长了近一倍，商业交易额（包括线下和线上商业交易）同比增长了两倍。腾讯移动支付的日均支付交易笔数已超过6亿，交易量的排名基本上是社交支付（包括红包）、线上支付及线下支付。微信提现收费对增长做出了一些贡献。在分析师会议上，刘炽平承认，提现收费控制了亏损水平，让毛利率有所改善。但目前腾讯的战略还是要讲支付平台被看做基础设施服务。

刘炽平也解释了之前“腾讯云1分钱中标”的案例。他表示这次工程中标只是独立个案。在一些规模较小的订单里，腾讯允许销售人员当场决定如何进行项目投标。他同时提出从长期看，降价抢生意并不是腾讯在云计算市场的核心策略，随着时间的推移，增值服务将是腾讯区别于竞争对手的优势。

ChatGPT 颠覆了整个咨询行业！不会用的公司和咨询师必然淘汰！

马上体验学习ChatGPT及其它大模型：点击体验（需输入会员密码）

注册会员无需翻墙即可使用 ChatGPT特惠：

（1）包月使用：299   包年使用2999  | 微信：18121118831联系；

（2）送一个月以上的咨询报告库VIP会员，可以浏览下载上万篇咨询和行业报告

马上自助购买体验