据韩国先驱导报，上周四福布斯公布最新富人排行榜，西班牙奥特加再次超过比尔盖茨，成为世界首富。

（一）世界最富的十个人。

奥特加净资产为795亿美元，比尔盖茨净资产为785亿美元，杰夫贝佐斯排名第三他的净资产为676亿美元，巴菲特以个人财富673亿美元排名第四，排名第五的是扎克伯格其净资产为560亿美元，甲骨文的拉里埃里森以个人资产512亿美元排名第六。彭博创始人布隆伯格排名第七，净资产为512亿美元，墨西哥电信大亨斯利姆个人净资产为511亿美元排名第八，科赫兄弟排名第九净资产为430亿美元，韩国三星集团董事长李健熙以净资产146亿美元排名第十，他的儿子李在镕以净资产68亿美元排名其后。

（二）奥特加的财富故事。

西班牙服装零售公司奥特加在2015年因其公司股票上涨而首次超过比尔盖茨，但随后股票价格走低，比尔盖茨再次夺回世界首富。今年有些类似，周五股票价格下跌而使得奥特加财富减少，比尔盖茨再次夺回世界首富。也有人把奥特加称为一日世界首富。

近十年来，奥特加的个人财富从几十亿美元上涨至几百亿美元，2004年奥特加净资产为92亿美元，2011年个人资产一下子冲到310亿美元，到了2013年奥特加个人资产增长至510亿美元，2015年个人财富曾一度超过比尔盖茨。最新福布斯财富榜显示，奥特加净资产再次超过盖茨。

（三）成功因素。

 全球经济增长速度有所放缓，服装业增长有所放缓下，奥特加所在的服装零售公司能够增加盈利，确实不容易，几十年来，奥特加靠卖积压货物西班牙小镇行一个杂货店，到全球88个国家开了6700多家分店，每平方米销售额达到3万亿元，1分钟卖出3万件衣服，年销售额超过1500亿，超过200多名服装设计师，库存有90个足球场那么大，相当于亚马逊公司仓库的9倍那么大，从西班牙一家不起眼的服装店，几十年就发展成为世界最大零售服装店之一，雇员人数约4万人，这背后付出了多少，也许只有奥特加知道。

西班牙股市曾在2012年达到一个低点，当时西班牙股票指数大约为2007年峰值约一半，2013年6月以后，西班牙股市不断上涨，许多旅西的海外投资者也在寻找西班牙投资机会，拿出积蓄购买股票，或者以开店方式借钱入市炒股，2015年由于国际油价下跌，西班牙股市净利润232亿欧元，比2014年308亿欧元减少。2016年以来西班牙经济增速有所提高，西班牙电信、金融、服装、天然气等行业公司进入世界500强排行。

奥特加出生于西班牙，十几岁便在服装店做小裁缝，后来开设第一家零售店，门店逐渐增多至6600多家门店，在纽约、巴黎等均开设分店，选择繁华地段然后延伸至市镇，奥特加八岁随父母到拉科鲁尼亚，拉科鲁尼亚是西班牙的一个传统纺织服装工业中心，从服装店当学徒，一直做到了世界最大服装零售公司。

奥特加细分市场，采用了多品牌战略，几乎覆盖了大多消费群体，采取了多种消费者喜欢的服装元素，如英伦复古，休闲等，在细分市场消费市场后，通过主打品牌贴近消费者，设计风格也采取多样化方式，田园式小碎花、蕾丝元素等，在颜色选择上，也选择米色系列或粉色系列多种淑女设计。奥特加做事风格有些像洛克菲勒，低调、不张扬、严谨，把时间用在喜欢的事情上，把金钱用在刀刃上，争取到更多回头客外，奥特加采用了低价竞争与时尚设计。

从生产旗袍起家的奥特加成立了西班牙服装零售集团，上个世纪80年代在西班牙市场快速增长，90年代在欧洲市场发展，现在已经成为世界大企业。奥特加净资产随着股票上涨而增加，2012年西班牙股市达到一个低点，2013年奥特加净资产从310亿美元增长到510亿美元，而2013年西班牙股市也处于上涨时期，2015年国际油价下跌，西班牙股票下跌，但是服装行业股票并未受到油价影响，2016年以来，随着欧洲经济逐渐复苏，西班牙股市上涨也推升了奥特加所在公司股票价格。

西班牙奥特加所在的公司股价上涨，上周三上涨约2.5%，使得奥特加净资产增加17亿uan，总资产达到795亿美元，超过比尔盖茨的785亿美元。

小结语，任何人或公司企业的成功不是偶然。

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