流量池

2018-05-09 提升系列阅读

内容简介

移动互联网+时代,信息日益冗余,新闻速朽; 

整体流量增长速度放缓,而竞争者数量高速增加; 

流量呈现变少、变贵、欺诈频繁的现状; 

品效合一的营销策略成为共识,而实现路径成为痛点; 

多次开创各营销渠道效果之*的营销人、各种刷屏级营销事件操盘手、神州优车CMO杨飞,这一次倾囊相授,诚恳讲述如何实现流量获取、营销转化以及流量的运营和再挖掘。

71NaZeNKAPL[1].jpg

作者简介

杨飞 

2017年广告门年度CMO,“流量池思维”理论提出者,传播学硕士。 

曾创办移动营销机构氢互动,获得国内外各类营销奖项近200次。 

2015年出任神州优车集团CMO,操盘神州专车、神州买买车等多次营销战役。现任luckincoffee营销操盘者。


亚马逊购买  京东购买

精彩书评

陆正耀 神州优车董事长、CEO,神州租车董事局主席 

《流量池》是杨飞在“枪林弹雨”中磨炼出来的系统性理论,打法简单、实用、有效、可复制,将极大增强企业在市场上的投入信心和成功率。 

钱治亚 luckincoffee(瑞幸咖啡)创始人、CEO 

杨飞结合自己多年的营销经验,沉淀出这本极具实战价值的《流量池》。这本书对企业的营销、运营、数据化增长都具有指导意义。在如何进行品效合一、追求有效率有效果的营销行为方面,书中的观点让人耳目一新。 

牛文文 创业黑马董事长 

杨飞是真正的数字营销实战派。《流量池》这本书讲述了从0到1的营销法则,以及如何低成本获取并高效转化流量的实操方法,在当下很有借鉴意义,值得创业者们思考学习。 

李景宏 中国台湾奥美传播集团CEO 

这本书的面市,对仍在互联网+营销之路上摸着石头过河的大多数业界人士而言,无疑是集体的救赎。这本书脉络清晰,简单易读,是作者长期观察市场、实操实战十余年淬炼沉淀的结晶。 

李岷 虎嗅创始人、CEO 

“增长”是企业永恒的话题。杨飞既有创业一把手的经历,也有在中国领先网约车平台推进增长的实操经验。这使他的著述既具企业顶层架构思维,又非常接地气,大气又犀利,干净利落不废话,一如作者一贯推崇的“增长黑客”风格。 

劳博 广告门CEO 

互联网+传播及营销已经到了一个新的阶段。《流量池》用了大量鲜活的案例,对未来的流量营销传播进行了极有意义的探索,开辟了一条兼顾品牌传播与有效转化的新途径。 

刘显峰 浦发银行信用卡中心总经理 

这本《流量池》结合了杨飞多年的实战经验和大量刷屏案例,干货多,实操性强。无论你是企业家还是市场总监,甲方还是乙方,BAT巨头还是初创企业,这本书都值得一看。 

李丹 腾讯社交网络事业群市场部总经理 

如果说互联网已逐渐从人口红利走向数据红利,那么《流量池》无疑提供了这个语境下的又一种独特的方法论。如果你也是一个热爱营销的人,希望读过此书后,也能看到那些令人豁然开朗的美丽景色。

目录

自序/5 

第一章 流量之困001 

流量盛宴结束,新品牌还有机会吗?/004 

成也流量,败也流量/007 

突围:互联网企业的“流量下乡”/014 

流量问题之下,企业如何营销破局/016 

用流量池实现“急功”和“近利”/017 

第二章 品牌是最稳定的流量池021 

尴尬的品牌/024 

品牌:流量之井/030 

最犀利有效的三种定位方法/034 

强化品牌符号(视觉篇)/046 

强化品牌符号(听觉篇)/064 

第三章 品牌广告如何做出实效 

场景:用品牌做流量的“扳机”/072 

做好品牌接触点,省下千万元广告费/080 

品牌战略:产品要为定位不断赋能/083 

传统品牌广告如何将流量变为销量/086 

第四章 裂变营销:最低成本的获客之道 

社交流量:移动互联网上最重要的免费流量/108 

AARRR:从拉新到裂变/109 

增长黑客会取代市场总监吗?/113 

裂变营销:用1个老用户找来5个新用户/116 

裂变技巧一:App裂变/119 

裂变技巧二:微信裂变/128 

裂变技巧三:线下裂变/134 

第五章 如何玩好裂变营销 

裂变的三个成功因素/148 

游戏化思维:如何让老用户越来越信赖你/155 

流量裂变系统的技术部署/161 

存量找增量,高频带高频/163 

第六章微信社会化营销的流量改造 

90%的官方微信都在自嗨/169 

把微信服务号做成超级App/171 

创意+技术+福利,期期做到“10万+”/175 

企业如何玩转社会化营销/183 

第七章事件营销:“轻快爆”的流量爆发203 

事件营销技巧的5个关键爆点/206 

“轻快爆”案例解读:闪送“我们是谁”/209 

“小活动,大传播”:丧茶快闪店/214 

事件营销的转化效果/219 

第八章数字广告(上):怎样投放数字广告更有效 

防作弊,需要全程数据监测/226 

投放有没有效,请你进“神庙”/232 

哪些数字广告投放形式最靠谱/235 

第九章数字广告(中):搜索入口的大流量获取259 

SEO:大流量的起手式/262 

ASO:最后10米的流量拦截/265 

电商平台的流量获取技巧/267 

第十章数字广告(下):落地页是第一生产力 

落地页:营销基本功的修炼/282 

落地页有没有效,案例比比就知道/284 

落地页逻辑架构的六大要素/295 

用外部素材触发消费行动/297 

第十一章直播营销的流量掘金309 

直播营销:边看边买边分享/312 

一小时卖了2.28亿,电商直播太疯狂/318 

IMBT:电商直播的4个关键/323 

第十二章跨界营销的流量巧用333 

当流量遇到流量/336 

BD经理:找到你的好朋友/343 

找到合适的BD资源/344 

这些好BD案例,总有一款适合你/349

亚马逊购买  京东购买